Крупные ритейлеры в 2025 году запустили свои марки в middle/premium-сегменте, росту кот... — 3 июля 2026 г. в 07:11:52.042
Крупные ритейлеры в 2025 году запустили свои марки в middle/premium-сегменте, росту которого посвящены все последние выпуски подкаста «Мода off the record»: у LaModa – Grate, у Rendez-Vous – Lumique. Весь отечественный fashion-рынок потянулся туда, где покупатель готов платить реже, но зато средний чек у него выше. И если с Grate все, в целом, понятно – решили штурмовать минимализм и сделали это довольно удачно (сужу как обладатель 4 темно-зеленых коробок), то позиционирование Lumique мне не очень понятно – предположу, что прощупывают рынок опытным путем. Мне кажется, проблема подобных запусков в том, что условный SEO условного ритейлера отчетливо знает, что на карте есть ямка с деньгами, но ее местонахождение скрыто, и он лупит молоточком в разных направлениях, пытаясь в нее попасть. Слепой котенок в fashion-бизнесе, каким бы большим боссом с опытом продаж чужих марок он не был, не сможет быстро продвинуть свой продукт, который создан без понимания того, как это нужно делать. Каким он должен получиться на выходе, чтобы зацепить аудиторию. Казалось бы, Rendez-Vous – иди и подсмотри у итальянцев и французов, марки которых ты уже больше 20 лет продаешь, и дело сделано. Но нет: хотим быстро и дешево. Напишем про качественные материалы, прикрепим бирочку Premium, и начнется деньгопад. Интересно, почему же вся коллекция висит на sale с огромными скидками, правда? Кстати, в этом свете очень рекомендую всем неравнодушным и совершенно обязательно желающим создать свой fashion-бренд в профилактических целях послушать выпуски 2 сезона «Мода off the record». Разумеется, 30-40% времени вы будете убеждаться в том, какие молодцы LaModa, и что молодым брендам нужно бежать на платформу как на последнюю шлюпку с тонущего Титаника. Но также в них присутствует много занимательной аналитики и рассуждений. А новая ведущая и по совместительству управляющий директор по маркетингу данной платформы Ольга Циос умело и вовремя жонглирует комментариями участников, выуживая для слушателей качественную дискуссию. Я слушаю в Apple Podcasts, когда готовлю себе салатик на ужин. На этот пост меня натолкнула занимательная пара, которую я увидела на LaModa (да, Rendez-Vous продает товар своей марки на конкурентной площадке – так и живем). А на их не с первой попытки прогрузившемся сайте была найдена и вторая. Вот вроде бы у мюлей в шоколадном оттенке задумка интересная (3 фактуры: замша, атлас и кружево), но работает только в белом варианте (только атлас + кружево) как туфельки невесты…