Спустя год после первого анонса Hermès объявили, что в январе 2027 года представят свой... — 10 июля 2026 г. в 08:38:21.446
Спустя год после первого анонса Hermès объявили, что в январе 2027 года представят свой первый за почти 190-летнюю историю кутюр под руководством Надеж Ване (дополнение Цыбульски куда-то делось, вероятно, вместе с мистером Цыбульски). Последние 12 лет она была ответственна за женское pret-a-porter направление Дома. Кто как борется с падением продаж, а до последнего державшийся в прибыли Hermès открывает кутюрное ателье. За последние месяцы я прочитала очень много однотипных статей о том, как клиентов бренда стали отваживать от покупок квесты «сначала 20 шелковых платков и 3 сервиза посуды, а затем, может быть, мы вынесем вам Birkin в расцветке на наш вкус». Когда предложение ограничено, это стимулирует людей к покупке: что в люксе, что в масс-маркете (LaModa каждый выпуск своего подкаста рассказывает, как им помогают продавать коллаборации с уникальным ассортиментом). Однако, когда схема стала доступна общественности, она ее обсудила и ...осудила. Оказалось, что обеспеченные люди свое время и чувство собственного достоинства ценят больше, чем крокодиловые Birkin. Удивительно, правда? На волне скандала и первого за долгие годы падения пришлось испугаться и придумать что-то новое, чего бренд раньше еще не делал – кутюр. Помогать Надеж в этом новом для нее деле будет Леа Пекре, бывший дизайнер женской линейки pret-a-porter Céline. И вот здесь логика руководства Hermès с капитаном в лице Акселя Дюма меня подвела: два дизайнера прет-а-порте будут создавать один кутюр, и оба без опыта в этом непростом и специфическом деле… Еще зимой 2027го свою первую мужскую коллекцию покажет новый креативный директор направления Грейс Уэлс Боннер. То есть инфоповодами обычно тихий люкс Hermès себя завалили. Ну, это будет, как минимум, интересно. P.S. Дюма, кстати, задумал расширение в кутюр еще до результатов I квартала 2026 года, то есть успел заметить тенденцию и сыграть на опережение – вот, кто нужен Kering, а не этот многоопытный в продаже автомобилей дядечка из Renault.