На ТИМ «Бирюса» прошла панельная дискуссия «Креативные индустрии как двигатель финансов... — 4 июля 2026 г. в 11:19:40.474
На ТИМ «Бирюса» прошла панельная дискуссия «Креативные индустрии как двигатель финансовой культуры» Попечитель ВШМ СПбГУ — Банк ВТБ — в 2026 году выступает партнером Форума и активно участвует в программе смены «ФинЗОЖ»: проводит мастер-классы, бизнес-игры, экспертные сессии и другие образовательные активности. В дискуссии приняла участие Светлана Толкачева, топ-спикер ВТБ по финансовой грамотности. Она рассказала о проектах банка, которые помогают говорить о финансах современным, понятным и увлекательным языком: 🔻Серия видеосюжетов «ВТБ — это классика» Проект переосмысляет произведения русской литературы через финансовые сюжеты и современные банковские продукты. Узнаваемые культурные коды помогают сделать сложные финансовые темы ближе и понятнее широкой аудитории. Ключевая идея проекта — не реклама сама по себе, а перевод финансового языка в форму, которая уже эмоционально знакома зрителю. 🔻Серия коротких вертикальных видео «Сказки о шарлатанах» в ВТБ Онлайн Проект использует форму сказки, чтобы рассказать о мошенничестве, фишинге и цифровой безопасности. Сюжеты построены на знакомых архетипах, поэтому советы по защите денег воспринимаются легче и запоминаются лучше. Этот формат удачно сочетает ностальгию, яркую визуальную подачу и практическую пользу, показывая, как креатив помогает говорить о сложном без назидания. 🔻Рубрика «Финансовая азбука» в программе «Спокойной ночи, малыши!» В еженедельных выпусках Хрюша, Степашка, Мишутка и другие знакомые герои рассказывают дошкольникам и младшим школьникам о базовых финансовых понятиях. Через игру, диалог и привычную телевизионную среду у детей формируются первые представления о финансовой грамотности и ответственном отношении к деньгам. Все проекты работают через узнаваемую форму: классика, сказка, детская передача. Это позволяет не «объяснять финансы» напрямую, а вовлекать через сюжет, эмоцию и привычный культурный контекст.