Высшая школа медиакоммуникаций и связей с общественностью ГИ СПбПУ
Образование · 18 августа 2026 г.
Кадровый резерв будущего: спрос на универсалов в медиа вырастет вдвое — 18 августа 2026 г. в 06:12:59.953
Кадровый резерв будущего: спрос на универсалов в медиа вырастет вдвое По мнению директора ВШМиСО Марины Арканниковой, в ближайшие 5-10 лет одним из важных кадровых ресурсов для компаний станут специалисты, связанные с креативной экономикой. Если сегодня вклад креативной экономики в мировой ВВП чуть более 3% , то к 2030 году он может составить 6% с занятостью в творческих профессиях 15%. Индустрия «пересобирается» со сверхскоростью. Так, если ранее синергия специалистов по рекламе, PR, маркетингу и дизайну выполняла задачи на уровне «создать-упаковать-продать», то уже сегодня и далее такие профессионалы будут связаны с интеллектуальной инжинирией. На рынке труда сформирован запрос на креаторов – инженеров смыслов, способных работать с ценностным содержанием продукта в контуре ценностного суверенитета как для внутреннего, так и внешнего рынков. Такие специалисты должны быть экспертами в продюсировании платформенных экосистем, которые будут максимально персонализировано транслировать потребителю эмоциональные и функциональные преимущества товаров и услуг. Они будут изучать потребности аудитории, находить болевые точки и предлагать комплексные коммуникационные решения. Причем делать это не абстрактно, а с опорой на «доказательную» коммуникацию. Еще один тренд в медиапрофессиях будущего – слияние гуманитарных и технических компетенций. У рынка формируется запрос на специалистов, которые станут для аудиторий коммуникационными проводниками, своего рода медиаторами. Например, это может быть коммуникатор в области цифрового инжиниринга или специалист, который осуществляет социальную инженерию в области квантовых технологий. На выходе мы получаем универсала, который способен создавать эффекты, а главное, ценностно-ориентированную экономику, информационную среду, в которой всем нам предстоит жить.