Куда уходят рекламные бюджеты в инфлюенс-маркетинге в 2026 — 4 июня 2026 г. в 10:24:01.271
Куда уходят рекламные бюджеты в инфлюенс-маркетинге в 2026 Инфлюенс-маркетинг в России окончательно стал мультиплатформенным. Если в 2020–2021 рынок был сосредоточен вокруг Instagram*, то в 2026 аудитория распределилась между Telegram, VK, YouTube, TikTok и другими платформами. Ассоциация блогеров и агентств (АБА) выпустила исследование эффективности платформ для инфлюенс-маркетинга в России — его результаты как раз на картинке. Платформы оценивали по шкале от 0 до 10, учитывая: — вовлечённость аудитории — качество трафика — зрелость блогерского рынка — удобство интеграций — конверсии — готовность брендов закупать рекламу — устойчивость платформы для бизнеса и авторов ⚠ На что обратить внимание при выборе платформы: 🔸 до блокировки Telegram был абсолютным лидером рекламных бюджетов, но после замедления в марте рынок начал перераспределять бюджеты между несколькими платформами 🔹 TikTok продолжает давать сильные охваты даже несмотря на ограничения для российских пользователей 🔸 YouTube сохраняет высокий уровень доверия аудитории благодаря длинным видео и более глубокому погружения зрителя 🔹 VK за прошлый год было более 1 млн размещений, но по охватам клипы пока сильно уступают TikTok 🔸 MAКС активно набирает аудиторию и формирует свою экосистему авторов, при этом реклама там пока ощутимо дешевле, чем в Telegram 🔹 официально рекламный рынок Instagram* в России практически исчез с сентября 2025, хотя как пользователи мы всё ещё продолжаем видеть нативные интеграции 😁 🔸 Дзен чаще используется как дополнение к основным платформам и усиление выдачи в поиске 🔹 RUTUBE растёт на глазах по аудитории: в январе ~5 млрд просмотров, но при этом число активных креаторов и рекламных кейсов кратно ниже, чем у VK или YouTube, поэтому интеграции пока точечные Как изменится эта статистика к концу года? Давайте оставим здесь свои прогнозы, а в декабре проверим 💬 * Instagram — продукт Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность запрещена на территории РФ.