Как работать с тепловой картой товаров и РК в XWAY Ozon? — 15 июля 2026 г. в 11:09:01.064
Как работать с тепловой картой товаров и РК в XWAY Ozon? Тепловая карта помогает не просто увидеть активные часы, а понять, когда реклама действительно работает эффективнее. Разберем алгоритм по шагам. Шаг 1. Посмотрите, когда товар получает больше всего внимания Для начала оцените базовые показатели: Показы, Клики и Корзины Они покажут, в какие часы пользователи чаще всего взаимодействуют с товаром. 📌 Но не спешите усиливать рекламу только потому, что в какой-то период больше показов. Это лишь отправная точка для дальнейшего анализа. Шаг 2. Оцените качество трафика Теперь переходите к метрикам, которые показывают эффективность этого трафика: CTR, Клик → Корзина и Показ → Корзина Именно они помогают понять, насколько полезен трафик в конкретные часы Например: • много показов, но низкий CTR – товар часто видят, но редко открывают • высокий CTR, но низкий показатель Клик → Корзина – карточка привлекает внимание, но не убеждает купить • высокий показатель Показ → Корзина – значит, показы в это время действительно приводят к результату Шаг 3. Посмотрите, сколько стоит этот результат После анализа объема и качества трафика оцените CPC Важно понять, оправдана ли стоимость клика – даже самый активный час может оказаться невыгодным, если трафик обходится слишком дорого. И наоборот — более высокий CPC может быть оправдан, если этот трафик стабильно приводит к корзинам и заказам. Как использовать тепловую карту в разных сценариях? Если хотите определить часы максимальной активности В первую очередь смотрите: Показы, Клики и Корзины Так вы поймете, когда пользователи чаще взаимодействуют с товаром. Но перед тем как менять расписание рекламы, обязательно оцените качество трафика. Если хотите найти часы с лучшим вовлечением Основная метрика — CTR Она показывает, когда карточка лучше всего привлекает внимание покупателей. Дополнительно стоит посмотреть показатель Клик → Корзина, чтобы убедиться, что интерес действительно приводит к качественному трафику. Если хотите найти самые конверсионные часы Обратите внимание на: Клик → Корзина, Показ → Корзина и Корзины Так проще определить периоды, когда путь покупателя от показа до добавления в корзину проходит наиболее эффективно. Если хотите снизить стоимость трафика Смотрите на: CPC, Клик → Корзина и Корзины Не стремитесь к самому дешевому клику. Намного важнее найти баланс между стоимостью трафика и результатом, который он приносит. #полезное