Красивый оборот и реальный убыток: как меняются маркетплейсы. — 18 июня 2026 г. в 10:15:01.200
Красивый оборот и реальный убыток: как меняются маркетплейсы. Маркетплейсы в 2026‑м всё меньше похожи на «лёгкие деньги» и всё больше на сложный бизнес. Рынок e‑commerce продолжает расти по обороту и количеству заказов, но средний чек снижается, а маржа селлеров сжимается. На долю маркетплейсов уже приходится большая часть онлайн‑заказов и выручки, и рынок входит в стадию зрелости, где зарабатывают те, кто умеет считать экономику, а не просто присутствовать на площадке. Эксперты отмечают, что модель «выложил товар — получил продажи» больше не работает: площадки окончательно превратились в полноценный канал с требованиями к финансовой дисциплине, налоговой прозрачности и управляемости ассортиментом. В таких условиях селлерам приходится разбираться не только в карточках и промо, но и в юнит‑экономике, логистике, возвратах и комиссиях платформы — иначе маркетплейс остаётся в плюсе, а бизнес продавца превращается в красивый оборот с убытком.