Новая функция в Яндекс.Директ: помощник или скрытая угроза бюджету? — 15 мая 2026 г. в 14:35:43.740
Новая функция в Яндекс.Директ: помощник или скрытая угроза бюджету? Сегодня (15-го мая) Яндекс по умолчанию включил автоматическую «Персонализацию». Теперь система сама меняет заголовок вашей рекламы под то, что вводит в поиск пользователь. Искал человек «пицца в Москве недорого» — именно это он и увидит в заголовке вашего объявления. Звучит удобно. Но за 14 лет практики я убедился: любая автоматизация, которая обещает делать работу за вас, чаще всего просто сжигает рекламный бюджет. В чем реальные риски для бизнеса? - Оплата за нецелевые клики. Если алгоритм не контролировать, он начнет привлекать не тех людей. Представьте: ваш бизнес находится в Москве, а человек ищет ту же услугу в другом регионе. Система подставит его город в ваш заголовок, человек кликнет, вы заплатите за переход, но продажи, естественно, не будет. - Нелепые\курьезные объявления. Люди часто вбивают в поиск Яндекса длинные фразы с лишними словами. Автоматически скопированный запрос сделает вашу рекламу перегруженной и странной. Кликов может стать больше, но это будут случайные посетители, а не реальные клиенты. Особенно, если у вас включен автотаргетинг... но это уже другая история. Так, люди могут увидеть в текстах ваших объявлений и слово "инструкция", "развод", "бесплатно" и т.д. Что приносит заявки на самом деле? Пользователи привыкли к обилию информации и редко вчитываются в сложные тексты, особенно в рекламных объявлениях. По моему опыту, всегда побеждает простое, понятное и четкое предложение: Ваше объявление должно сразу показывать, какую проблему клиента вы решаете. Аккуратная, продуманная реклама со всеми заполненными дополнениями и ссылками всегда приводит больше целевых покупателей, чем бесконтрольные алгоритмы ИИ. (пример работы ИИ в Яндекс Директ - тут Отключить эту настройку можно в настройках рекламных кампаний. 🔥 За качественной настройкой рекламы — обращайтесь ко мне → @Ksandrox