📌 Кейсы T2 и Орматек: больше конверсий с комбинаторными объявлениями в ЕПК — 25 июня 2026 г. в 10:31:04.087
📌 Кейсы T2 и Орматек: больше конверсий с комбинаторными объявлениями в ЕПК Рассказываем, как и для каких задач компании тестировали инструмент и какой результат получили. 1⃣ Опыт оператора мобильной связи T2 Задача: убедиться, что полный переход на комбинаторные объявления не снизит результаты кампании. Решение: совместно с агентством icontext запустили A/A/B-эксперимент в Директе: — Контрольная кампания — ЕПК с текстово-графическими объявлениями — Тестируемые кампании — копия контрольной кампании и ЕПК с комбинаторными объявлениями Трафик распределили 50/25/25%. В комбинаторные объявления добавили максимум заголовков и текстов — чтобы система составила из них множество сочетаний и точнее подбирала самое эффективное под каждый запрос. ➡ В итоге кампания с комбинаторными объявлениями принесла больше конверсий по более низкой стоимости. После теста T2 масштабировал этот тип объявлений и на другие кампании. 2⃣ Опыт производителя матрасов и мебели для сна Орматек Задача: снизить CPA из Поиска по небрендовым запросам. Решение: совместно с агентством Registratura комбинаторные объявления добавили в уже запущенную ЕПК. В каждое загрузили несколько вариантов заголовков и текстов. ➡ В результате компания получила больше покупок при более низком CPA по сравнению с периодом до запуска комбинаторных объявлений в кампании. Результаты в цифрах — в карточках ↑