Пытался тут найти самый древний медиаплан и что понял... Еще 5-6 лет назад он был, по с... — 13 июля 2026 г. в 15:47:23.086
Пытался тут найти самый древний медиаплан и что понял... Еще 5-6 лет назад он был, по сути, не нужен. И не в том дело, что такими умными мы с тех пор стали, а потому что тогда рынок был мягче и быстрее и сам прощал ошибки. Подумайте сами: площадок было больше, конкуренция за показы - гораздо ниже, аукционы были понятными и предсказуемыми. Грубо говоря, запускаешь рекламу практически наугад, а все равно получаешь относительно нормальный результат. План был формальностью для отчёта, а не инструментом выживания бюджета и тех, кто за него отвечает. Сейчас всё наоборот - быстрее, жестче, умнее. Уход зарубежных платформ стянул все бюджеты в несколько отечественных экосистем. Аукцион нагрет так, что показы дорожают гораздо быстрее кликов: CPM в Q2 вырос на 13,5% год к году, а CPC - всего лишь на 0,78%. Что это значит? Мы платим гораздо больше за то, что нас просто увидят, а не за реальный проявленный интерес. Вспомним еще и retail media, который забрал уже 40% всей выручки digital рекламы и которого 5-6 лет назад вообще по сути не существовало. ВОТ, где охваты! Без медиаплана сегодня Вы не просто не имеете шанса сэкономить, Вы точно потеряете больше, чем могли бы. Вы просто не видите, где течет, а течет гарантированно, потому что рынок сегодня устроен так, что случайный успех практически невозможен. Мы в определенный момент решили первый подход к медиаплану отдавать клиенту уже на первой консультации. Человек видит и слышит, как мы считаем, какие факторы принимаем во внимание, задает вопросы - почему так, а не вот так. Долго ли это? Конечно не быстро, зато сам формат digital становится человеку понятнее, он чувствует планируемость и контроль, перестает воспринимать его как угадайку, а в нашем лице начинает ощущать плечо, которое будет думать его экономикой в первую очередь. Хотите попробовать? Все контакты в директе