Вывеска сработала. Но не совсем так, как мы ожидали — 24 июля 2026 г. в 11:20:02.364
Вывеска сработала. Но не совсем так, как мы ожидали Неделю назад мы сравнили старую и новую мини-кофейни. Вблизи люди понимали обе. Издалека новая почти переставала быть кофейней: компактная стойка, большой чёрный аппарат, но никаких крупных признаков, что здесь продают кофе. Мы добавили вывеску на козырёк и оклеили боковые стороны. Задача была простой: сделать точку заметной до того, как человек подойдёт. Через неделю посмотрели выручку. У остальных мини-кофеен она снизилась. У экспериментальной — осталась на прежнем уровне. Уже неплохо. Но старая кофейня по соседству выросла. Вместе — обе точки — заработали больше, чем раньше. Получилось неожиданно: новую кофейню сделали заметнее, а часть дополнительных покупателей забрала старая. Похоже, вывеска начала привлекать людей не к конкретному аппарату, а туда, где вообще можно купить кофе. Теперь нужно понять, почему рядом с двумя кофейнями покупатель чаще выбирает старую.