Какая информация в сети Интернет признается рекламой, а какая – нет — 30 июля 2026 г. в 07:00:01.486
Какая информация в сети Интернет признается рекламой, а какая – нет Эта тема до сих пор вызывает огромное количество вопросов🤔 Закон о рекламе продолжает держать в тонусе маркетологов, SMM-щиков и владельцев бизнеса. Граница между «мы просто рассказали о продукте» и «это реклама, где токен?» часто кажется размытой😬 Но если опираться на свежие разъяснения ФАС (п. 9 Руководства, утвержденного Приказом ФАС России от 14.11.2023 N 821/23, п. 5 Письма ФАС России от 09.04.2025 N АК/32908/25) , логика становится понятной. Главное правило: решает контекст, содержание и визуальная подача🧐 Давайте разбираться, где проходит эта тонкая грань👇 ✔️Это точно РЕКЛАМА (нужна маркировка) По закону, если информация адресована неопределенному кругу лиц, привлекает внимание к объекту и продвигает его на рынке — это реклама. Вот частые примеры из практики, когда ФАС скажет «маркируй»: • Эмоциональные дифирамбы и призывы. Вы слишком хвалите конкретный товар, даете избыточную информацию и прямо призываете его купить (особенно с указанием адресов и ссылок)📣 • Баннеры на собственном сайте. Если на вашем сайте или маркетплейсе есть всплывающий или закрепленный баннер с конкретным товаром, который следует за пользователем на всех страницах, визуально выделяясь из общей массы🖥️ • Пиар чужого бизнеса на вашей площадке. Если вы на своем ресурсе активно привлекаете внимание к другому бренду (а не к своей деятельности). Например, информацию о партнерах мероприятия в канале самого мероприятия нужно маркировать🤝 • Репосты сотрудников. Сюрприз! Если ваш сотрудник репостит акцию компании на свою личную страницу, и это явно формирует интерес к продукту, это могут признать рекламой👀 • Фокусные интеграции у блогеров. Если блогер берет один конкретный товар, детально расписывает его свойства, характеристики и выражает яркое позитивное отношение⭐ ✖️Это НЕ РЕКЛАМА (маркировка не нужна) К счастью, справочно-информационный и аналитический контент рекламой не признается. Вы в безопасности, если это: • Единообразный каталог товаров. Вы можете размещать товары (свои или чужие) на сайте, в соцсетях или на маркетплейсе, если они оформлены в едином стиле. Каталог с ценами, скидками и условиями без визуального выделения «любимчиков» — это просто витрина🏷️ • Информирование об акциях на своем сайте. Баннер или новость о скидке на товар из вашего ассортимента - это норма, если ваша цель проинформировать, а не агрессивно продвигать его за счет кричащего дизайна📢 • Отзывы реальных покупателей. Если они находятся в специальном разделе сайта и отражают личное мнение💬 • Информация о партнерах и спонсорах. Размещение логотипов в специальном разделе (например, «Наши партнеры») без призывов к покупке их услуг🤝 • Сборные обзоры у блогеров. Если блогер делает обзор на несколько товаров от разных производителей, и его главная цель — не продвинуть конкретный бренд, а дать объективную оценку⚖️ • Органичная интеграция. Та самая «нативка». Например, бьюти-блогер просто упоминает новинку косметики в контексте своего обычного видео, без акцента на продажи✨ Чтобы обычный пост не превратился в рекламный, следите за содержанием (пост должен быть информационным, а не продающим) и дизайном (избегайте агрессивного визуального выделения одного продукта среди других)🎨 📍Сохраняйте пост, чтобы сверяться перед публикацией спорного контента, и отправьте коллегам, которые до сих пор боятся публиковать каталоги товаров!