Хорошая гипотеза стоит дорого, если её не проверить. Плохая, если проверить не удалось,... — 5 сентября 2026 г. в 12:02:40.759
Хорошая гипотеза стоит дорого, если её не проверить. Плохая, если проверить не удалось, стоит ещё дороже. Семён Либерман, директор овербрендингового агентства «Адепт» (Москва), рассказывает про исследования покупателей как про рабочий инструмент маркетолога. На лекции: ▪️ ключевые виды исследований: CustDev, фокус-группы, опросы. Что выбирать под какую задачу, где хватает пяти интервью, а где нужны сотни анкет; ▪️ методология CustDev: как составить сценарий, как задавать вопросы, чтобы не получить вежливую ложь, сколько респондентов достаточно; ▪️ интерпретация: как читать ответы и превращать их в решения по продукту, коммуникации и каналам; ▪️ матрица клиента: собираем портреты ЦА в структуру, с которой потом работает вся команда. Рынок меняется быстро и без реального погружения в портрет клиента, маркетинг превращается в стрельбу по воробьям из пушки. Умение за неделю проверить гипотезу своими руками стало базовой компетенцией маркетолога. Найди свою точку роста! kmsural.ru/edu