По каким критериям принимать решение по изменению ставки/бюджета в Оплате за клик? — 4 августа 2026 г. в 12:41:51.960
По каким критериям принимать решение по изменению ставки/бюджета в Оплате за клик? Продолжаю разбирать ваши пятничные вопросы. «По каким критериям можно принимать решения по повышению/понижению ставки в кампании Оплата за клик и/или бюджета, не прибегая к анализу статистики запросов товара. Т.е. условно у нас есть статистика из кабинета РК и статистика места товара по определенному запросу, но нет аналитики по видимости в поиске» Я позволила себе выяснить дополнительные вводные у автора вопроса и запросила отчет ЗМТ (запросы моего товара). Что мы здесь видим? Исходя из специфики товара тип РК Поиск выбран верно. И в такой картине ЗМТ нужно работать только на средней стоимости за клик, дабы система не кидала нас в нерелевантные более частотные ключи на автостратегии. Дальше. Как нам регулировать бюджет и ставку? У нас есть 2 варианта: 1) Без аналитики ЗМТ, поднимая плавно бюджет, смотреть на CTR. Если он поплыл - показ пошел в нерелевантные ключи, поднятие ставки и бюджета останавливать. 2)Второй вариант - как раз по отчету ЗМТ. То есть в самом вопросе содержится отсечение условия, по которому мы принимаем решение. А это изначально ошибка. Мы видим, что карточка по конверсионным кластерам забирает 30% трафика, при достаточности бюджета 99% в рекламной кампании. Весь бюджет не расходуется. Значит, нужно плавно поднять ставку хотя бы на 50 копеек, убедиться, что бюджет начал откручиваться в полном объеме, и когда достаточность опустится до 95% - поднимать бюджет. Здесь карточку есть куда масштабировать, и это видно по ЗМТ. Получается, по CTR мы увидим по факту, а по ЗМТ - на опережение. 3) Но я не успокоилась и пошла дальше. Вижу, что для 12 позиции в поиске 30% трафика слишком мало при глубине скроллинга 25 карточек в среднем. Обратите внимание, ЗМТ должен быть взят за период не больше периода работы рекламной кампании. Почему забираем так мало? Важно быстро уметь находить причину. Здесь остатки на многих важных кластерах отсутствуют или 1 шт, что скорее всего возврат. А у конкурентов покрытие по складам выше. Значит здесь, допоставив остатки, мы уже при тех же настройках повысим объем трафика на карточку. Даже без роста ставки. Хотите видеть все эти закономерности, чтоб понимать, куда разворачивать кампанию? Приходите на обучение. Старт 14 сентября. Сейчас можно заполнить анкету предзаписи ⬅️ после регистрации пришлем в бот все подробности 👌🏻