Как анализировать отчет «Запросы товара» и какие выводы можно сделать из этих цифр? — 26 августа 2026 г. в 11:38:53.150
Как анализировать отчет «Запросы товара» и какие выводы можно сделать из этих цифр? Давайте по порядку. Где найти отчет? Аналитика —> Видимость в поиске —> вкладка «Мои товары» —> выбираем интересующий артикул и жмем «К аналитике товара» Ozon представит усредненные показатели, нам нужно спуститься ниже в раздел «Запросы товара» Самое важное доступно с Premium Light и выше За какой период формировать отчет? Не менее чем за 28 дней, чтобы данные были репрезентативные. Цифры за 1-2 дня аналитике не подлежат. Какую информацию содержит отчет? — ключевые запросы, по которым карточка тянется в показу — сколько покупателей искало - общий объем уникальных пользователей, которые вводили запрос — сколько покупателей увидело - сколько уникальных пользователей увидели карточку по ключу — позиция в поиске - средняя позиция товара в разрезе ключа за выбранный период — конверсия из поиска в карточку - кликабельность по ключу — конверсия из поиска в заказ — заказано товаров по запросам - количество заказах в штуках по ключу — заказано на сумму по запросам - количество заказов в рублях по ключу Какие выводы можем делать из этого отчета? 1)анализируем семантику, по возможности удаляем всё ненужное. Обращаем внимание на существительные в описании/характеристиках, которые могут давать синонимы. Плюс проверяем, не потеряла ли карточка важные ключи. 2)определяем, какие запросы релевантны карточке - по конверсионным показателям Почему не ориентируемся на столбцы - заказано товаров и заказано на сумму? Там картинка неполная. 3)анализируем, какой процент трафика уже выкупаем по релевантным ключам и есть ли куда расти (по соотношению данных в колонках покупателей увидело и покупателей искало). 4)намечаем ориентиры, сколько приблизительно бюджета нужно, чтобы забирать максимум релевантного трафика в поиске 5)В зависимости от того, насколько верхушка запросов (по количеству человек искало) релевантна карточке, выбираем стратегию управления ставкой в Оплате за клик. Отдельный урок об этом есть в моем мини-курсе «3 шага, которые повысят эффективность рекламы на Ozon» Забирайте доступ к урокам в этом посте 👈🏻