Когда иностранная звезда перестает быть преимуществом — 5 августа 2026 г. в 16:25:00.948
Когда иностранная звезда перестает быть преимуществом Казалось бы, российский бренд получил идеальный инфоповод. EKONIKA представила кампанию с одной из самых узнаваемых супермоделей мира — Роузи Хантингтон-Уайтли. Еще несколько лет назад подобная новость гарантированно вызвала бы восторг: западная знаменитость, международный масштаб, громкое имя. Но реакция оказалась совсем другой. Вместо восхищения бренд столкнулся с волной критики в социальных сетях. Пользователи поставили под сомнение саму идею такого сотрудничества, а фотографии кампании исчезли из социальных сетей бренда. При этом сама EKONIKA объяснила удаление публикаций техническими и региональными ограничениями использования контента. И эта история, кажется, говорит о гораздо более важной перемене. За последние несколько лет российская индустрия развлечений изменилась до неузнаваемости. Голливудские премьеры практически исчезли из официального проката, крупнейшие западные музыкальные релизы перестали быть частью общей повестки, а стриминговые платформы сделали ставку на собственные проекты. Вместе с этим изменилось и внимание аудитории. Сегодня главными героями обсуждений становятся Юра Борисов, Иван Янковский, Светлана Ходченкова, Анна Пересильд, Никита Кологривый и другие российские актеры. Именно они становятся лицами рекламных кампаний, собирают миллионы просмотров интервью и формируют локальную культурную повестку. Поэтому участие мировой знаменитости уже не воспринимается как безусловное преимущество — российскому зрителю сегодня гораздо ближе собственные герои, за карьерой которых он следит каждый день. Российский рынок больше не ждет западных героев — он создает своих.