🛒Покупатели 55+ активно сидят на маркетплейсах, но бренды всё ещё смотрят мимо. — 1 октября 2026 г. в 09:03:44.427
🛒Покупатели 55+ активно сидят на маркетплейсах, но бренды всё ещё смотрят мимо. Более половины представителей старшего поколения считают, что бренды игнорируют их интересы, говорится в свежем обзоре Realweb. При этом аудитория 55+ уже вполне цифровая: 73% регулярно пользуются интернетом, а времени на e-commerce-площадках проводят не меньше, чем пользователи 25–39 лет. Ozon и Wildberries уже входят в топ-5 магазинов среди покупателей этой возрастной группы. Есть и денежный аргумент: по данным обзора, самый высокий средний чек на маркетплейсах приходится на покупателей 51–60 лет. При этом на аудиторию 55+ приходится только 5–10% рекламных бюджетов, а некоторые рекламодатели по-прежнему ограничивают возраст таргетинга отметкой 45 или 55 лет. Возраст пользователя всё меньше говорит о том, покупает ли он онлайн. А привычка автоматически вычёркивать 55+ из рекламных кампаний может означать, что бренд сам отказывается от вполне платёжеспособной аудитории. Похоже, «слишком взрослые для маркетплейсов» существуют в основном в медиапланах. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ