🎁 Промо всё чаще знакомит покупателей с новыми товарами. — 4 октября 2026 г. в 06:02:35.151
🎁 Промо всё чаще знакомит покупателей с новыми товарами. За пять лет доля покупателей, которые впервые пробуют новый товар во время промоакции, выросла с 20% до 27%, показало исследование Traffic by Okkam и Okkam Creative. В 2026 году 13,9% участников акций впервые купили новый продукт уже знакомого бренда, ещё 13,2% — товар бренда, который раньше вообще не покупали. Самыми открытыми к новинкам оказались мужчины 25–34 лет: среди них показатель достигает 33,5%. При этом обычного «купи и участвуй» покупателям уже недостаточно. 64,3% готовы пройти игру, квест или тест, если это повышает шанс получить приз. Пять лет назад таких было 55,6%. А промо с отдельной креативной идеей получают позитивную оценку у 56% покупателей против 47% у стандартных механик. Меняются и точки контакта:влияние упаковки и офлайн-магазинов снижается, а доля тех, кто узнаёт об акциях через онлайн-магазины, выросла с 6% до 11%. Промо уже работает не только на скидку и повторную покупку. Оно всё чаще становится способом заставить человека попробовать незнакомый товар — особенно если в акции есть хоть немного игры. Просто ценника со словом «АКЦИЯ» постепенно становится маловато. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ