📺 «Пятёрочка» и «Перекрёсток» превращаются в рекламные площадки. И это уже миллиарды.
📺 «Пятёрочка» и «Перекрёсток» превращаются в рекламные площадки. И это уже миллиарды. Пока маркетплейсы наращивают доходы от рекламы, обычные продуктовые сети тоже активно осваивают этот бизнес. По итогам третьего квартала 2026 года объём рекламных услуг X5 достиг 9,8 млрд рублей — на 20% больше, чем годом ранее. Один из главных инструментов — цифровые экраны в магазинах. Их количество в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» выросло на 18%, до 86 тысяч. Но реклама развивается не только возле полок. X5 также обновила рекламные форматы на кассах самообслуживания и в приложениях торговых сетей. После изменений поисковая реклама в приложениях стала получать почти в пять раз больше показов, а количество заказов, отнесённых к ней по модели последнего клика, выросло втрое. Для брендов это возможность встретить покупателя сразу в нескольких точках: когда он ищет товар в приложении, выбирает продукты в магазине и оплачивает покупки. Получается, супермаркет теперь зарабатывает не только на том, что лежит на полке, но и на внимании людей возле неё. Скоро поход за молоком будет напоминать прогулку по рекламной сети. Хотя, судя по цифрам, для X5 это уже довольно прибыльная прогулка. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ