💄Россияне всё реже ходят в магазины косметики. Покупатели уходят на маркетплейсы.
💄Россияне всё реже ходят в магазины косметики. Покупатели уходят на маркетплейсы. Традиционные магазины косметики и бытовой химии столкнулись со снижением покупательской активности. По данным ICMR, в августе частота покупок в магазинах формата дрогери сократилась на 4,8% год к году. У «М.Косметик» за первое полугодие количество чеков уменьшилось на 4,7%, до 207 млн. Участники рынка связывают снижение активности в том числе с переходом покупателей на маркетплейсы. В ответ крупные сети усиливают онлайн-продажи, развивают дарксторы и пересматривают планы открытия новых точек. Получается, конкурировать за покупателя теперь приходится не только ассортиментом и ценами, но и удобством покупки. Потому что иногда проще заказать шампунь в приложении, чем специально идти за ним в магазин. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ