И ты, Брут Hill’s? — 4 июля 2026 г. в 11:38:17.131
И ты, Брут Hill’s? На этой неделе я наткнулся на релиз, от которого чуть не поперхнулся кофе. Hill’s — тот самый Hill’s, который десятилетиями строил храм ветеринарной диетологии и смотрел на «свежее кормление» как на баловство кормовых хипстеров, — выкатил на рынок рационов рулетики для собак. Science Diet Single Protein Dog Food Rolls. Охлаждаемая секция. Курица с бурым рисом, говядина с морковью, ягнёнок с тыквой. 🛠Hill’s, в моём представлении, был последним бастионом базовой праведности правильности. Опора. Твердыня. «Ветеринарные врачи доверяют», «наука», «клинически доказано». Кафедральный собор ветеринарного корма. И вот — президент Hill’s в США произносит: «Свежее кормление стало популярным выбором, и мы хотим предложить владельцам корм, подкреплённый наукой». Главный ветеринарный врач Hill’s — в том же духе продолжает: «Доктор, ты можешь рекомендовать свежий корм и по-прежнему быть на стороне науки». Ну что ж, видимо, рынок меняется глобально, бесповоротно и пришло время быть гибкими и находить в новых форматах старые принципы правильного питания. Кто уже там тут? Royal Canin — ещё один столп ветеринарной диетологии с 55-летней историей — запустил Fresh Health Nutrition в США еще в июне 2025-го. Мясо, кабачки, шпинат. Разморозил за 24 часа в холодильнике — и в миску. Blue Buffalo запустил Love Made Fresh в октябре 2025-го — нарезные роллы в многоразовых контейнерах и даже рагу, сразу в продуктовый ритейл США. Cesar — массовый бренд Mars — с февраля 2025-го живёт с Fresh Bowls: мясо, овощи, без консервантов, четыре рецептуры, все в рознице, включая супермаркеты. Это порционные стаканы (85 г) с чётко обозначенными кусочками мяса и свежих овощей, позиционируемые как «сырое/фреш» питание, но технологически всё ещё пастеризованный влажный корм. Chewy, крупнейший онлайн-ритейлер, в сентябре 2025-го запустил собственный fresh-бренд Get Real. Свежий влажный корм, мягко пастеризованный, затем замороженный для сохранения свежести и нутриентов. 🥇А есть ещё Freshpet — пионер, который без всяких там научных подходов просто взял и построил категорию с нуля: 28 000+ фирменных холодильников в американской рознице, 1,1 млрд долларов продаж в 2025-м, рост 13% год к году. Миллиард, Карл! На сыром корме. ➡️ В России, конечно, всё скромнее. Ключевикам рынка пока не до холодильников — у них пока и в сухом корме есть чем заниматься. Но локальные производители уже прощупывают нишу: замороженные рационы, fresh-доставка, небольшие крафтовые проекты. Или вполне осязаемый интерес к свежему питанию для животных со стороны продуктового ретейла (https://t.me/zoobusiness/7825). Которому палец в рот не клади... Похоже, что тренд перестаёт быть «нишевой историей для энтузиастов» и становится новой реальностью, как маркировка и НДС в 22%. Потребитель перетёк в сегмент, который ещё вчера считался среди профи промышленного кормления маргинальным, — и большие бренды пошли вслед за своим потребителем. Холодильник перестаёт быть вотчиной крафтовых проектов с ручным производством. За плитой с кастрюльками теперь стоят корпорации. Со своими R&D-бюджетами, клиническими испытаниями и цепочками поставок. А значит — категория свежего питания легитимизирована окончательно! Теперь вопрос для всех остальных игроков: «How much is the fish?» В нашем случае — how much is the fresh — сколько будет стоить промедление, пока полка ещё не занята. Напугал? Ну... такие времена и нравы. Вот такая неделя.👤 Ваш Александр #Hill’s #RoyalCanin #FreshPet #свежийкорм #зооиндустрия #АлександрКолчин #колонка