🧭 Как выбрать канал для рекламы и распознать накрутку
Канал готов встречать людей: посты выходят регулярно, первая строка цепляет, закреп объясняет, зачем подписываться. Теперь новых читателей можно позвать рекламой в других каналах.
Перед оплатой я смотрю на пять вещей:
• тема — близкая, но не та же: косметологу подойдёт канал про моду или здоровье, а другой косметолог рекламу вряд ли возьмёт;
• просмотры поста, а не подписчики: рекламу увидят те, кто читает;
• свежие посты: если последний вышел три недели назад, аудитория остыла;
• сколько постов в день: в ленте, где выходит по 40 постов, ваш быстро уйдёт вниз;
• цена тысячи просмотров: цена поста ÷ просмотры × 1 000. По ней сравнивают каналы разного размера.
Признаки накрутки:
• пост видят единицы процентов подписчиков. Обычно у каналов на 10–100 тысяч подписчиков пост видит треть аудитории, и только у каждого десятого — меньше 10%;
• подписчики прибавляются скачком: плюс несколько тысяч за день, потом тишина;
• у всех постов почти одинаковые просмотры;
• просмотры есть, а реакций и комментариев нет.
Вы можете заранее проверить любой канал MAX в проверке канала Максиметера, а заодно посмотреть на показатели своего канала так, как их видят рекламодатели.
Максиметер каждый день следит за подписчиками, публикациями и просмотрами каналов MAX. Вставьте ссылку на канал, никнейм или название: проверка покажет прирост за 30 дней и охват поста рядом с каналами того же размера, а если что-то настораживает, подскажет, на что обратить внимание.
Так ещё до оплаты вы изучите показатели канала, убедитесь, что он не накручен, и поймёте, стоит ли покупать в нём рекламу. Цифры подскажут, а решение за вами: откройте канал и посмотрите реакции и комментарии под постами.
Перешлите этот пост тому, кто собирается купить рекламу.
Проверьте канал перед покупкой → проверка канала в Максиметере
#развиваемканал
📌 Закреп, после которого подписываются
Вчера говорили, как сделать, чтобы пост открыли. Но если человек пришёл по пересланному посту или из рекламы, он ещё не подписан.
Он нажимает на название канала, смотрит на закреп и пару последних постов. За несколько секунд решает, подписаться или уйти.
Хороший закреп отвечает на четыре вопроса:
— кто вы — одной фразой, без регалий;
— о чём канал и что получит читатель;
— как часто выходят посты;
— что сделать дальше — одно действие: подарок, запись или продукт.
Например, канал автосервиса из вчерашних примеров. Здесь действие — запись:
«Автомеханик Олег. Рассказываю, как не переплачивать за ремонт: где сервис накручивает цену и что можно сделать самому. Новый совет каждое утро. Запись на диагностику → ссылка».
А у косметолога действие — подарок:
«Как ухаживать за кожей без дорогих процедур — объясняет косметолог Алина. По будням в 19:00 — разбор одного средства из вашей косметички. Чек-лист ухода зимой в подарок → ссылка».
Несколько строк, и человеку всё понятно.
Чего в закрепе быть не должно: истории о себе на весь экран, пяти ссылок и заезженной фразы «подписывайтесь, будет интересно».
Наш закреп собран так же: кто я, о чём канал, «пишу каждый день» и подарок — гайд «Первая тысяча подписчиков в MAX» с планом продвижения на 30 дней.
Подарок работает как крючок: человек сразу получает пользу и повод подписаться, ведь бот присылает гайд подписчикам канала.
А что сейчас в закрепе у вашего канала?
Перешлите пост тому, кто только завёл канал.
#гайды
✍️ Первая строка решает, прочитают ли ваш пост
Вчера мы говорили, что канал растёт от регулярных постов. Но регулярность не поможет, если посты пролистывают.
Я задумался: как подписчик решает, открыть пост или пролистать? В ленте и в уведомлении он видит только начало — первые 50–70 знаков. По ним и выбирает.
Тогда я решил писать первую строку так, чтобы пост хотелось открыть. Примеры ниже — про автосервис, но приёмы работают в любой теме.
Шесть способов начать пост:
— число: «3 звука, после которых пора в сервис»;
— результат: «Замена масла за 30 минут, пока вы пьёте кофе»;
— запрет: «Не доливайте воду вместо антифриза»;
— вопрос читателя: «Почему стучит подвеска, если я только что из сервиса?»;
— миф: «Зимой не нужно греть двигатель 15 минут. Вот почему»;
— история: «Как клиент сэкономил на тормозных колодках и заплатил втрое».
В этом канале я тоже ими пользуюсь: «Потрачу 20 000 ₽ на рекламу в MAX» — число, «Как в четыре утра появился Максиметер» — история.
А как вы приглашаете к просмотру поста? Поделитесь в комментариях первой строкой из последнего поста своего канала.
#гайды
📅 Канал растёт от регулярных постов. Как выпускать их вовремя
Мы в Максиметере изучили 100 тысяч небольших каналов MAX и посмотрели, почему одни растут, а другие нет:
— каналы, которые за месяц дошли до 1 000 подписчиков, выпускают посты регулярно, не реже одного раза в день;
— каналы, которые стояли на месте, выпускают посты редко.
Частых постов не надо бояться: от них не отписываются, наоборот. Мы сравнили каналы на 300–1 000 подписчиков. Среди тех, кто публикует раз в день, за месяц подписчиков стало меньше у каждого пятого (22%). Среди тех, кто публикует три раза в день, — только у каждого восьмого (12%).
Но число постов работает только вместе с качеством. Пост должен быть интересным или полезным: такой пересылают, и канал растёт сам.
Как выпускать посты вовремя
Я пишу посты заранее, на несколько дней вперёд, а публикует их в нужное время наш бот Чатератор.
Как настроить за пять минут:
— добавьте Чатератор в администраторы канала;
— перешлите боту любой пост из канала, так он поймёт, что канал ваш;
— откройте мини-приложение Чатератора, выберите канал и раздел «Публикации и календарь»;
— выберите день, напишите пост и добавьте картинку или видео;
— поставьте время и нажмите «Запланировать».
Бот опубликует пост сам, даже если в этот момент вы в дороге или спите. А в календаре сразу видно, на какие дни посты готовы и где пусто.
Ещё Чатератор защищает группы и комментарии от спама и много что умеет. Хотите подробнее про модератора чатов — ставьте лайк.
Перешлите этот пост тому, кто ведёт канал, и пересылайте друзьям и коллегам все посты, которые покажутся вам полезными.
#инструменты
🧭 Зачем вообще вести канал в MAX и о чём писать?
За два дня мы разобрали, как каналы зарабатывают на рекламе и сколько на самом деле стоит подписчик. Но прежде чем создавать свой канал, стоит ответить на два простых вопроса: зачем он вам и о чём вы готовы рассказывать?
Зачем люди ведут каналы?
🔹 Чтобы зарабатывать на рекламе. Собираете аудиторию, публикуете интересные материалы, а со временем рекламодатели начинают платить за размещение своих постов.
🔹 Чтобы продавать свои товары и услуги. Например, пекарня рассказывает о своей выпечке, мастер показывает работы, а репетитор делится полезными советами. Люди узнают вас, начинают доверять и становятся клиентами.
🔹 Просто для себя. Делитесь мыслями, увлечениями, фотографиями, находите единомышленников. Не каждый канал обязан приносить деньги.
И всё это можно совмещать.
А о чём вести канал?
Лучше всего о том, в чём вы разбираетесь или что вам действительно интересно.
Любите готовить? Делитесь рецептами. Разбираетесь в автомобилях? Рассказывайте о ремонте. Выращиваете цветы? Показывайте, что получается, а что нет.
Необязательно быть большим экспертом. Можно учиться самому и рассказывать об этом другим.
Но есть один важный момент.
Представьте, что вам придётся писать на выбранную тему не неделю и не месяц, а два-три года.
Хватит ли у вас интереса? Найдётся ли о чём рассказывать через полгода? Захочется ли продолжать, если первое время подписчиков будет мало?
Если да — это уже хороший повод попробовать.
Я, например, с 2017 года делаю сервисы для Telegram, а теперь — для MAX. Мне есть что рассказать: изучаю рынок каналов, покупаю рекламу и делюсь тем, что узнаю на практике. Мне самому интересно этим заниматься, поэтому темы для публикаций появляются постоянно.
Не гонитесь сразу за подписчиками и заработком. Сначала найдите тему, которая интересна вам и может быть полезна другим. А собирать аудиторию будем учиться постепенно.
А если бы вы сегодня создавали канал, о чём бы он был?
Напишите в комментариях — интересно почитать!
#развиваемканал
📊 Как работает реклама в MAX: сначала покупаешь, потом продаёшь
Вчера я рассказал, как небольшой канал может зарабатывать на рекламе. Сегодня — как это выглядит со стороны покупателя, на моих деньгах.
Пока о канале почти никто не знает, подписчиков приводит реклама в других, более крупных каналах. А когда ваш канал вырастет, вы сами сможете продавать в нём рекламу.
Напомню: CPM — цена 1 000 просмотров. У каналов обычно фиксированная цена за пост, а CPM помогает сравнивать предложения.
Теперь к моему эксперименту.
За неделю я купил рекламу в разных каналах. Вот три самых показательных.
Развлекательный канал с подростковой аудиторией. 1 000 просмотров за 312 ₽. Подписались 26 человек, из них остались 11. Молодая аудитория живее: пришли, прочитали пост, скачали гайд, поставили лайки — и сразу ушли. Подписчик обошёлся в 28 ₽. Результат меня удивил, поэтому я купил там же ещё 15 000 просмотров. И давайте не забывать, что подростки — это будущие блогеры, предприниматели и инфлюенсеры.
Пост вышел вчера вечером, и за ночь в канал пришло 46 человек. Также идёт реклама в тематических каналах. Полный подсчёт — в конце недели.
Тематический канал о продвижении в MAX. 687 ₽, пост увидели всего 37 человек. Осталось 4 подписчика — по 172 ₽ за каждого. Это самая нужная мне аудитория, и за неё я готов платить.
Отсюда ещё один важный критерий при закупке рекламы: во сколько рублей обошёлся один подписчик. Считается просто: сумма за рекламу ÷ оставшиеся подписчики.
Юмористический канал на широкую аудиторию. 750 ₽, около 1 000 просмотров — и ни одного подписчика. Эксперимент с широкой аудиторией можно считать провалившимся: проверили, потратили, больше не будем.
А что с другой рекламой?
— VK Реклама пока не дала ожидаемого результата.
— Рекламу внутри MAX перезапустили.
— Яндекс Директ ещё тестирую.
Получается целый рынок: одни каналы покупают рекламу, чтобы расти, другие продают её и зарабатывают. Я в этом эксперименте покупатель: на своих деньгах проверяю, где подписчик дешевле и полезнее. А если вы хотите и покупать, и продавать, в Максиметере можно искать каналы для покупки рекламы и принимать заявки в свой.
А вы уже покупали рекламу своего канала? Во сколько вам обошёлся один подписчик?
Сравните цену 1 000 просмотров у каналов своей темы → каталог Максиметера
#развиваемканал
💰 Как небольшой канал в MAX может начать зарабатывать на рекламе
Создать канал несложно. Сложнее собрать аудиторию, которой интересно то, что вы публикуете. А ещё интереснее — научиться на этом зарабатывать.
Как вообще устроен этот рынок?
1. Сначала собираете аудиторию.
Выбираете тему, регулярно публикуете посты. Первых подписчиков приглашаете из знакомых, дальше пробуете взаимопиар и рекламу в других каналах.
2. Продаёте не подписчиков, а их внимание.
Допустим, у вас 3 000 подписчиков, а каждый пост набирает в среднем 1 500 просмотров.
Для рекламодателя важнее именно просмотры: он платит за то, чтобы его рекламу увидели люди. Поэтому накрутка подписчиков ботами здесь не сработает.
3. Назначаете цену за рекламу.
Здесь пригодится показатель CPM — стоимость тысячи просмотров. Объясню на примере.
Вы продаёте рекламный пост за 900 ₽, его посмотрели 1 500 человек. Значит, тысяча просмотров стоит 600 ₽. Это и есть CPM — именно на эту цифру смотрят рекламодатели.
Чем ниже CPM, тем дешевле рекламодателю обходится охват. Но цена — не единственный критерий: важны тематика канала и качество аудитории.
4. Заработанное вкладываете в рост.
Покупаете рекламу в других каналах, получаете новых подписчиков, увеличиваете охваты и постепенно продаёте свои размещения дороже.
Получается небольшой рекламный бизнес. Но расходы тоже нужно считать: если заработали 3 000 ₽, а потратили на развитие 5 000 ₽, прибыли пока нет.
А где искать рекламодателей?
Можно договариваться напрямую или через биржи. Например, в Максиметере можно одновременно покупать рекламу для своего канала и принимать заявки от рекламодателей.
Я сейчас сам прохожу этот путь: вкладываю деньги в рекламу, считаю стоимость подписчика и открыто показываю результаты.
Что разберём дальше:
— когда даже небольшой канал может начать продавать рекламу;
— как определить цену рекламного поста и не продешевить;
— как выбирать каналы для покупки рекламы и распознавать накрутку;
— сколько реально можно заработать на канале с разными охватами.
А результаты своего эксперимента — расходы, новых подписчиков и стоимость их привлечения — буду показывать каждую неделю.
Подписывайтесь! Будем вместе разбираться, как развивать канал и зарабатывать на рекламе в MAX. На реальных цифрах, без обещаний лёгких денег.
Хотите попробовать? Начните со своего канала: мы подготовили пошаговую инструкцию, как создать канал в MAX, выбрать тему, оформить его и набрать первых подписчиков.
Читайте инструкцию → как создать канал в MAX
#развиваемканал
💯 Как я набрал первые 100 подписчиков в MAX
В канале уже около сотни подписчиков. Расскажу, откуда они взялись, что я для этого делал и что можно повторить.
Первые 80 — знакомые.
Никакой рекламы. Просто люди, которые знают меня лично.
Это, пожалуй, самый простой способ начать. Разместите ссылку на канал в своих соцсетях, на сайте, отправьте знакомым, которым действительно интересна ваша тема.
Только не просите подписаться ради количества. Лучше объясните, зачем человеку читать ваш канал.
Следующие 20 — платная реклама.
На этой неделе начал тестировать посевы в других каналах MAX и рекламу через VK.
Первый вывод уже есть: небольшой канал о продвижении привёл больше людей, чем крупные развлекательные. Для посева тема важнее размера.
Скоро покажу подробные цифры: сколько потратил, сколько пришло подписчиков и во сколько обошёлся каждый.
Что ещё стоит попробовать для первой сотни:
— Взаимопиар. Найдите 2–3 канала близкой тематики и размера. Смотрите не только на подписчиков, но и на реальные просмотры.
— Понятное название. Человек должен сразу понимать, о чём ваш канал.
— Хороший закреп. Кто вы, о чём пишете и зачем подписываться.
— Сначала контент, потом реклама. Подготовьте несколько полезных постов, прежде чем приглашать новых читателей.
Я пока только начинаю развивать этот канал. Буду показывать, что действительно работает, а на что зря потратил деньги.
А откуда пришли ваши первые подписчики?
#развиваемканал
