Словарь рекламы в MAX: 14 терминов простыми словами
Коротко
Словарь терминов, которые встречаются при покупке и продаже рекламы в каналах мессенджера MAX. Каждое определение умещается в два-три предложения, там, где есть расчёт, приведены формула и пример.
Безопасная сделка
Безопасная сделка — способ купить рекламу в канале без предоплаты владельцу. Рекламодатель платит на платформу, деньги лежат в резерве и переходят владельцу канала только после того, как пост вышел и простоял оговорённый срок. Если владелец отказал, не ответил в срок или снял пост раньше, деньги возвращаются на баланс рекламодателя.
Резерв
Резерв — деньги рекламодателя, которые платформа держит у себя от оплаты размещения до проверки публикации. Владелец канала видит, что размещение оплачено, но получить деньги до проверки не может.
Охват поста
Охват поста — доля подписчиков канала, которая видит обычный пост. Формула: типичное число просмотров поста, делённое на число подписчиков и умноженное на 100. Пример: у канала 10 000 подписчиков, пост набирает 3 000 просмотров, охват 30%.
По охвату сравнивают каналы разного размера: канал на 5 000 подписчиков с охватом 60% даёт столько же просмотров, сколько канал на 10 000 с охватом 30%.
Цена за 1000 просмотров (CPM)
Цена за 1000 просмотров — сколько рекламодатель платит за тысячу просмотров рекламного поста. Формула: цена размещения, делённая на просмотры поста и умноженная на 1000. Пример: размещение стоит 1 687,50 ₽, пост набирает 3 000 просмотров, цена за 1000 просмотров 563 ₽.
По этой цифре сравнивают размещения между собой: дорогой пост в канале с большими просмотрами часто выгоднее дешёвого в канале, где посты почти не читают.
Креатив
Креатив — рекламный пост целиком: текст, ссылка и изображения или видео. Креатив создаёт рекламодатель при покупке размещения, владелец канала может предложить правку текста до публикации.
erid
erid — идентификатор рекламы, который креатив получает при регистрации в ОРД. Он ставится в пост вместе с пометкой «Реклама». В Максиметере креатив регистрируется до публикации, без erid рекламный пост не выходит.
ОРД
ОРД, оператор рекламных данных — организация, которая принимает сведения о рекламе в интернете и передаёт их в ЕРИР. Через ОРД регистрируют креатив и получают erid, туда же подаётся статистика показов. В сделках Максиметер это делает платформа.
ЕРИР
ЕРИР, единый реестр интернет-рекламы — государственный реестр, куда через ОРД попадают сведения о рекламе: кто рекламодатель, где и когда размещено, сколько показов.
Размещение «По времени»
Размещение «По времени» — формат, в котором рекламный пост стоит в канале оговорённое число часов. В условиях указано, сколько времени пост остаётся последним в ленте, сколько висит всего и удаляется ли после срока.
Размещение «По просмотрам»
Размещение «По просмотрам» — формат, в котором владелец канала продаёт пакет просмотров на срок. Если пост не набрал оговорённое число просмотров, рекламодатель платит пропорционально набранным, остаток возвращается на баланс.
Закрепление
Закрепление — условие размещения, при котором рекламный пост закреплён вверху канала на время размещения. Закреплённый пост видят и те, кто открыл канал позже.
Комиссия платформы
Комиссия платформы — вознаграждение Максиметера за сделку: 20% от суммы размещения. Её платит рекламодатель, она уже включена в цену в карточке канала. Владелец получает назначенную им цену полностью.
Витрина
Витрина — публичная страница владельца со всеми его каналами в MAX: подписчики, просмотры, цена и условия рекламы. Владелец ставит ссылку на неё в описание канала, рекламодатель покупает размещение прямо с витрины.
Взаимопиар
Взаимопиар — бесплатный обмен постами между двумя каналами: каждый публикует у себя пост партнёра. В Максиметере тексты и время согласуются заранее, а публикует и убирает оба поста бот.
Частые вопросы
Что такое безопасная сделка в рекламе в MAX?
Способ купить рекламу в канале без предоплаты владельцу: деньги лежат в резерве платформы и переходят владельцу после того, как пост вышел и простоял оговорённый срок. При отказе или срыве деньги возвращаются рекламодателю.
Как посчитать охват поста в канале MAX?
Типичное число просмотров поста разделить на число подписчиков и умножить на 100. Канал на 10 000 подписчиков с 3 000 просмотров на пост имеет охват 30%.
Как посчитать цену за 1000 просмотров?
Цену размещения разделить на просмотры поста и умножить на 1000. Размещение за 1 687,50 ₽ с 3 000 просмотров даёт 563 ₽ за 1000 просмотров.
Что такое erid?
Идентификатор рекламы, который креатив получает при регистрации в ОРД. Он ставится в рекламный пост вместе с пометкой «Реклама».
Чем ОРД отличается от ЕРИР?
ОРД — оператор, который принимает сведения о рекламе и выдаёт erid. ЕРИР — государственный реестр, куда ОРД эти сведения передаёт.
Кто платит комиссию при рекламе через Максиметер?
Рекламодатель: 20% от суммы размещения, она включена в цену в карточке канала. Владелец получает свою цену полностью.