SEOREMICA 💎 Павел Михайлов

Я, кстати, 15 октября выступаю на сцене конференции Mpstats. И в этот же день провожу разборы карточек, там же ) Кто будет?

Я работаю со своими дизайнерами-выпускниками. Появилась такая возможность на проектах, где я выступаю в качестве арт-директора, где собираю команду для работы. Должен признаться, что это особое удовольствие. Конечно, и момент полного взаимопонимания важен и приятен. Не приходится объяснять как добиться нужного эффекта. Остается лишь донести мысль. Но что еще важнее – творческая самостоятельность. Я любитель давать ТЗ с прототипом, от которого отойти, вроде бы, сложно и ответственно. Но они и это делают, привнося в визуалы что-то свое, что усиливает саму идею. Иногда смотрю на работы и спрашиваю, а я ли вас этому вообще научил? Уверяют, что я, но внутри понимаю, что не будучи дизайнером, я бы так и не сделал. Надеюсь, что и вам процесс работы с ними приносит не меньшее удовольстви…

С чего я начинаю создание воронки? Я понимаю, почему у рынка гиперфиксация на главном слайде. Он привязан к конкретной метрике и тестировать замену единственного слайда намного проще и понятнее. Говорить, что на CTR влияют сразу три первых слайда не буду. Влияют. Сам я подхожу к главному слайду в последнюю очередь. Да и на курсе мы все проходим в обратном порядке: от воронки к главному слайду. Почему так? Во-первых, потому, что главный слайд влияет на один конкретный параметр – интерес. Продать товар сам он не может. Не открывая карточку закидывают товар в корзину в самых простых нишах не более 1% пользователей. Капля в море. А значит, мы оказываемся в ситуации, когда за продажи отвечает воронка. Во-вторых, я маркетолог, и никакие метрики, кроме тех, что показывают заработанные …

+2

Поскольку плашка распродажа перетекает и на все внутренние слайды — это можно обыгрывать, поднимая текст над ней. Яндексовский Commo уже это делает. И нам всем это нужно, чтобы не попасть в распродажу плавного опускания. Да и размещать тексты на дне слайда — и без этого идея не самая удачная. Там никто проживать не должен.

+3

Что самое плохое в плашках? Они провоцируют некачественные клики. Я не вижу текст, часть товара или цифру и остается открывать карточку, чтобы понять, как сильно мне не интересен товар. Или просто не подходит. То, что WB перенимает революционные решения Морковска и дает бонусы за пустые переходы в категории — это все цветочки и неважно. У WB ягодки. Сами плашки накрывают товар как египетские пирамиды, создавая ощущение выгоды — реакция на выгоду есть. А понимание, нужен ли этот товар или нет приходит сильно позже. Вместе с понижением статистики. Живая обложка в выдаче и вовсе выглядит как игра на андроид, где ты не оплатил отключение рекламы. Давайте похвалим уже WB и скажем, как у них все хорошо. Ну, чтобы больше ничего не трогали 😃

+1

Никогда не критиковал маркетологов WB, но тут они явно не дорабатывают. Столько свободного места остаётся, о стольком еще можно рассказать. Показываю как надо. Ничего без меня сделать не можете.