MEDIA RESEARCHES

+2

ТЕМА: ИИ ➡️ 1. «ВКонтакте» и «Наука Mail» — «Отношение россиян к ИИ-контенту в карточках товаров» Нейросети всё активнее используются в электронной коммерции, но покупатели по-прежнему предпочитают реальный контент. Согласно совместному исследованию, 46% россиян негативно относятся к сгенерированным изображениям товаров, а положительно их оценивает лишь 1%. Главным источником доверия остаётся пользовательский контент: ▫️33% ориентируются на отзывы и комментарии; ▫️30% — на фото и видео покупателей; ▫️12% — на рекомендации знакомых. При этом студийным фотографиям брендов доверяют только 5% опрошенных. Негативные отзывы и низкий рейтинг становятся основной причиной отказа от покупки для 25% покупателей. ➡️ 2. 5W — «The Beauty AI Visibility Index 2026» Американское агентство 5W изучило…

ТЕМА: Тренды ➡️ 1. Mintel — «Global Predictions 2027: Products to Systems» В 2027 году брендам придётся конкурировать не только продуктами, но и результатами, которые получает покупатель. Mintel выделяет один из ключевых потребительских трендов — Products to Systems, переход от отдельных товаров к комплексным решениям. Причина такого сдвига — в том числе снижение доли настоящих инноваций. За десять лет доля принципиально новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%. Основные направления изменений: 🔣 Красота и здоровье объединяются. Уход за кожей дополняется диагностикой, питанием, профессиональными процедурами и рекомендациями по образу жизни. 🔣 ИИ меняет персонализацию. Вместо разового подбора продукта технологии помогают анализировать потребности и корректиров…

+5

ТЕМА: Маркетплейсы / ecom ➡️ 1. ВЦИОМ и Ассоциация цифровых платформ — «Онлайн-покупки и доверие к товарам» Онлайн-шопинг стал привычной частью потребления: 97% интернет-активных россиян совершали покупки в сети за последний год. Среди онлайн-покупателей столько же пользуются цифровыми платформами, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито. Главное условие покупки — доверие к товару. Покупатели ориентируются на три основных инструмента: 🎯87% доверяют фото и видео реальных покупателей в отзывах 🎯83% — высокому рейтингу товара 🎯69% — подробному описанию Наиболее популярные категории покупок на маркетплейсах — одежда, обувь и аксессуары (65%), бытовая химия и гигиена (49%), товары для дома и сада (45%). Для продавцов качество карточки товара и реальные отзывы становятся важными…