BeautyAD

Премьера на InterCHARM: впервые участником выставки станет М.Косметик. Для меня это интересная новость еще и потому, что сеть приходит на выставку в момент довольно существенных позитивных изменений внутри самого бренда. В 2025 году М.Косметик начал новый этап своей истории: запустил ребрендинг, обновил визуальный образ, коммуникацию и в целом подход к взаимодействию с покупателями. Одновременно появился новый формат, бьюти-сторы М.Кос. Сегодня М.Косметик - крупнейшая дроггери-сеть и важный игрок российского парфюмерно-косметического ритейла. И мне кажется важным, что сеть сейчас работает сразу в нескольких направлениях: расширяет ассортимент косметики, парфюмерии и ухода, развивает собственные марки, следит за изменениями в категориях и экспериментирует с новыми форматами магазинов…

Добрый день, коллеги! 14–17 октября на InterCHARM мы собрали сразу несколько ключевых отраслевых программ, чтобы за три дня дать максимум информации тем, кто сегодня принимает решения в beauty и смежных категориях. Не просто тренды и вдохновение. Цифры, исследования, реальные кейсы и люди, которые непосредственно работают на этих рынках. 14 октября — «КОСМЕТИКА В РОССИИ» Большая картина рынка: что, кому, где и как продавать сегодня и на чем строить стратегию 2027. Деньги и динамика категорий, маржа и точки роста, маркетплейсы, офлайн, DTC и social commerce, СТМ и бренды, экспорт, новый потребитель, Gen Z, Альфа и 50+, долголетие, wellness, парфюмерия, БАДы и AI. Один день, чтобы собрать рынок в единую картину и принимать решения не на ощущениях, а на данных. → Программа «Косметика в…

Бьютизавр стал звездой шоу «Касательно» Наш Бьютизавр, маскот выставки InterCHARM, пришёл в гости к Маше Сарафановой и Алексею Горбатюку и, конечно, пригласил всех на InterCHARM 14–17 октября. «Касательно» мне вообще очень нравится: умное, живое бьюти-шоу без поверхностных разговоров. Здесь индустрию обсуждают в контексте моды, культуры и того, что действительно происходит вокруг нас. А теперь у нас ещё и коллаборация: Маша и Алексей будут на InterCHARM как спикеры и модераторы, встретятся с брендами и покажут выставку своей аудитории. А пока смотрите новый выпуск. https://vkvideo.ru/@mashasarafanova. Как вам?

«Арнест ЮниРусь» выходит в новую для себя категорию, парфюмерию. Компания запустила бренд MY CODE с пятью ароматами: четырьмя женскими и одним унисекс, в форматах 50 и 12 мл. Запуск происходит на фоне заметного роста категории. По данным «Честного знака», за 9 месяцев 2025 года продажи духов в России выросли вдвое, а их доля в парфюмерной категории увеличилась с 12,5% до 24%. Одновременно растет спрос на компактные форматы и на «парфюмерный гардероб», когда человек использует несколько ароматов под разные ситуации. Интересно и само движение крупного FMCG-производителя в парфюмерию: у «Арнест ЮниРусь» более 50 брендов, а проникновение продукции компании в российские домохозяйства по итогам 2025 года составило 86,3%. Теперь к уходу, личной гигиене и другим категориям добавились ароматы…

Про рынок мужской косметики… В четверг была на дружеской встрече про итоги и планы бьюти-маркетолога и стратега Юли Семаковой. В январе у нее выйдет книга «Новые культурные коды красоты: от хайпа к смыслам». Я удостоилась чести прочитать несколько глав еще до выхода и даже написать рецензию. Причем это была первая рецензия на книгу в моей жизни, так что теперь жду ее выхода, кажется, не меньше автора 😊 Одна из глав называется прекрасно: «Красив, могуч и не вонюч: новые русские мужчины». За этим названием серьезное качественное исследование о том, как российские мужчины сегодня воспринимают красоту, уход за собой и косметику. А мы в индустрии уже который год смеемся: ну когда же наконец взлетит рынок мужской косметики? Каждый год нам обещают, что вот теперь точно. Свежий Men’s Trend …

Как развивается парфюмерно-косметический рынок? 14 октября открою конференцию «Косметика в России» выступлением «Красота 2030: до и после. Мы в InterCHARM почти год работали над этим исследованием: изучали патенты, новые технологии, изменения в поведении людей, инвестиции и разработки компаний, искали реальные драйверы, которые будут перестраивать индустрию в ближайшие годы. И сразу скажу, чего не будет. Не будет очередного набора прогнозов про персонализацию, антистресс, натуральную косметику и рост мужского сегмента. Я хочу показать гораздо более конкретные вещи: что именно изменится в поведении потребителя, продукте, технологиях, продажах и самой модели beauty-бизнеса к 2030 году. И главное, что с этим уже сегодня делать производителю, владельцу бренда, дистрибьютору и ритейлеру. …