пять трендов, которые меняют индустрию красоты — 31 мая 2026 г. в 12:16:50.436
пять трендов, которые меняют индустрию красоты В обществе, где люди живут дольше, работают дольше и стремятся сохранять активность как можно дольше, красота постепенно становится частью экономики долголетия. Анализ более 16 млн публикаций исследовательской компании Mintel и обсуждений потребителей показывает, что рынок движется сразу в пяти ключевых направлениях. 1. Skin Longevity: от anti-age к долголетию кожи Самая заметная перемена это отказ от идеи борьбы со старением. Вместо anti-age в индустрию приходят понятия longevity, resilience и regeneration — долголетие, устойчивость и восстановление. Интерес к теме «изящного старения» (Graceful Ageing) вырос на 33%, к PDRN - на 88%, к регенеративному уходу - на 60%, к экзосомам и пептидам - на 21%. 2. Skinimalism: усталость от сложных ритуалов После эпохи многоступенчатого ухода потребители начали сознательно сокращать количество средств. Концепция Slow Beauty показывает рост 85%, Slow Living — 78%, а интерес к минималистичным ритуалам увеличился на 62%. Это связано не только с ростом грамотности покупателей, но и с новой реальностью: повреждённый кожный барьер, переизбыток кислот, ретиноидов и активных компонентов стали одной из самых обсуждаемых тем последних лет. С антропологической точки зрения skinimalism отражает стремление современного человека сократить количество ежедневных решений. В эпоху информационной перегрузки внимание становится дефицитным ресурсом, а простота - новой роскошью. 3. Sensorial Beauty: красота как эмоциональная поддержка После пандемии, цифровой усталости и роста тревожности потребители всё чаще покупают не только результат, но и ощущения. Интерес к бархатистым текстурам вырос на 35%, к желейным - на 16%, к муссовым - на 14%. Крем превращается в элемент ежедневного ритуала восстановления, а аромат - в инструмент управления настроением. Не случайно рынок активно развивает нейросенсорные ароматы, расслабляющие растительные компоненты и новые сенсорные форматы. Мы наблюдаем интересный парадокс: чем технологичнее становится мир, тем выше ценность простых человеческих ощущений. Красота начинает конкурировать не только с косметикой, но и с медитацией, ароматерапией и практиками эмоционального благополучия. 4. Metabolic Beauty: кожа как отражение состояния организма потребители всё чаще связывают состояние кожи со сном, стрессом, гормональным балансом, питанием и здоровьем кишечника. Интерес к теме гормонального баланса вырос на 67%, к концепции сбалансированной кожи - на 41%. Кожа постепенно начинает восприниматься как биомаркер общего состояния организма. Отсюда растущая популярность нутрикосметики, коллагеновых напитков, средств для микробиома и продуктов для управления стрессом. 5. Body Longevity: революция ухода за телом внимание стремительно смещается к телу. Особую роль сыграл рост популярности препаратов класса GLP-1, включая Ozempic и его аналоги. Быстрая потеря веса создала новый потребительский запрос на сохранение упругости, эластичности и качества кожи. Интерес к восстановлению кожи вырос на 51%, к ритуалам ухода за телом на 44%, к глубокому обновлению кожи на 40%. В результате уход за телом начинает использовать те же технологии, что раньше были характерны только для премиального ухода за лицом: пептиды, церамиды, восстановление барьера и стимуляцию коллагена. Фактически формируется новая категория долголетие тела. Какая тема вам наиболее интересна ? Источник BeautyAD , телеграмм канал Анны Дычевой