ВПРОК

Плата за 5G-трафик в роуминге: идея вернулась Минцифры снова обсуждает плату за международный трафик сверх лимита, на этот раз порог — 50 ГБ и только для сетей 5G. Идея не новая, но вернулась в обновлённом виде: платить предлагается не за весь зарубежный интернет, а за объём сверх 50 ГБ, и только в 5G. По данным «Ъ», у операторов пока нет технической возможности это реализовать. Причина в архитектуре: трафик 5G сегодня проходит через сети LTE. Разделить его и посчитать отдельно нечем, значит, и взимать плату по такому правилу пока не с чего. Что это значит для бизнеса Если вы ведёте соцсети с выездов, снимаете контент в поездках или работаете с командой за границей, мобильный интернет за рубежом входит в расходы. Идея пока на стадии обсуждения, но заложить такую статью в бюджет на буд…

Реестр платформ: что это значит для вашего бизнеса Минэкономразвития определило участников реестра цифровых платформ: AliExpress, «Авито», Ozon и другие подпадут под закон о платформенной экономике. Минэкономразвития назвало первых участников реестра цифровых платформ. В списке крупные маркетплейсы и сервисы объявлений, среди них AliExpress, «Авито» и Ozon. На них распространятся положения закона о платформенной экономике. Для малого бизнеса это не абстрактная бюрократия. Большинство предпринимателей продают именно через такие площадки, а значит, правила игры вокруг продавцов будут постепенно меняться. Что сделать уже на этой неделе 1. Проверьте, в каких из ваших каналов продаж работают площадки из реестра. 2. Соберите в одном месте договоры и оферты этих площадок: изменения в правила…

BMW заменит часть менеджеров ИИ BMW планирует сократить 20% управленческих должностей, внедрив ИИ в разработку, закупки и маркетинг. Причина понятная: конкуренция с китайскими производителями. Они выпускают новые модели быстрее, и громоздкая многоуровневая структура становится слишком дорогой. Любопытно, какие именно задачи отдают ИИ. Не конвейер, а отчёты, согласования, подготовка закупок, контент. То есть рутина, которую раньше разгребали целые отделы. Первыми под нож идёт не производство, а прослойка между решением и действием. Для малого бизнеса вывод проще, чем кажется: если даже автогигант считает ручную рутину лишним грузом, то вести соцсети руками в 2026 году просто невыгодно. Как это выглядит у нас Мы в VPROKSMM закрыли ровно такую же рутину. Ты вставляешь новость, ИИ пишет …

Ozon в реалити: бренд как часть сюжета Ozon встроился в шоу на VK Видео по правилам самого шоу и выиграл — вот что из этого можно взять для своих соцсетей. Самый частый способ интеграции — вставить бренд в кадр рядом с героями. Ozon пошёл другим путём: стал частью реалити и не стал требовать жёсткого сценария. Бренд принял формат шоу и сыграл по его правилам. Почему это сработало В реалити зритель ценит живое. Любая прямая реклама ломает ощущение настоящего и вызывает отторжение. Когда бренд встроен в сюжет и подстраивается под события, а не диктует их, внимание к нему получается органичным, а не купленным. Отказ от жёсткого сценария — уступка, которая даёт преимущество. Бренд теряет контроль над каждой репликой, но получает доверие аудитории. Что взять малому бизнесу Масштаб у вас …

ИИ-поиск уже выбирает бренды за клиента Всё больше людей спрашивают ИИ, кого выбрать, и получают готовый ответ вместо списка ссылок. Раньше клиент вводил запрос в поисковик и сам перебирал сайты. Теперь он задаёт вопрос нейросети: «какой сервис выбрать?» — и получает одну-две рекомендации. В новом материале Cossa разбирают, как оценить вероятность того, что ИИ назовёт именно ваш бренд. Эту метрику называют AI Visibility, а проверить её можно самостоятельно, без дорогих инструментов. С чего начать проверку 1. Составьте 10–15 вопросов, которые реально задают ваши клиенты. 2. Задайте каждый вопрос нескольким нейросетям и запишите ответы. 3. Отметьте, сколько раз назвали вас и в каком контексте. 4. Повторите через месяц и сравните, как изменилась картина. Нейросеть рекомендует то, о чём …

Развлечение собирает лайки, а не клиентов В исследовании DOT и LiveDune 85% комментариев под вирусными роликами оказались не о продукте. Бренды делают ролики ради охвата, и охват действительно приходит. Но, по данным DOT и LiveDune, подавляющее большинство людей под такими видео обсуждают шутку, героя или музыку. До товара разговор не доходит. Отсюда простой вывод: вовлечённость и интерес к продукту — разные метрики. Просмотры и реакции показывают, что ролик зашёл. Покупательское намерение они не показывают. Что с этим делать • Читайте комментарии, а не только счётчики. Посчитайте, сколько из них про продукт, цену, доставку или применение. • Разделите контент по задачам: развлекательный для охвата, полезный для доверия, продуктовый для спроса. • Не требуйте продаж от юмористического р…