Развлечение собирает лайки, а не клиентов
Развлечение собирает лайки, а не клиентов В исследовании DOT и LiveDune 85% комментариев под вирусными роликами оказались не о продукте. Бренды делают ролики ради охвата, и охват действительно приходит. Но, по данным DOT и LiveDune, подавляющее большинство людей под такими видео обсуждают шутку, героя или музыку. До товара разговор не доходит. Отсюда простой вывод: вовлечённость и интерес к продукту — разные метрики. Просмотры и реакции показывают, что ролик зашёл. Покупательское намерение они не показывают. Что с этим делать • Читайте комментарии, а не только счётчики. Посчитайте, сколько из них про продукт, цену, доставку или применение. • Разделите контент по задачам: развлекательный для охвата, полезный для доверия, продуктовый для спроса. • Не требуйте продаж от юмористического ролика, а лиды от него ждите ровно столько, сколько он их приносит. • Встраивайте продукт в сюжет, а не лепите логотип в конец: тогда он попадает и в обсуждение. Развлекательный ролик собирает аудиторию. Купит у вас та часть, которая услышала про продукт. Для малого бизнеса это особенно важно: ресурсов на контент мало, и тратить их на ролики, которые не двигают к продаже, дорого. Регулярность при этом никто не отменял. Если вести соцсети вручную некогда, рутину вроде адаптации одного материала под разные площадки можно отдать автоматизации — например, VPROKSMM делает отдельный пост под каждую сеть. Вирусность — это входная дверь. Дальше нужен контент, который объясняет, зачем вас покупать. #контентмаркетинг #smm #вовлечённость Попробовать бесплатно — демо Сайт и тарифы Канал в Telegram