Импорт напитков в Оман вырос более чем вдвое: доля Саудовской Аравии в приросте состави...
Импорт напитков в Оман вырос более чем вдвое: доля Саудовской Аравии в приросте составила около 88% 📊 Краткая сводка: Главное • Локация: Султанат Оман • Импорт напитков HS 220210: в 2024 году вырос до $72,15 млн (OMR 27,7 млн) с $33,91 млн (OMR 13 млн) в 2023 году. • Поставки из Саудовской Аравии: увеличились с $6 млн до $39,69 млн, обеспечив около 88% прироста стоимости категории. • Oman Refreshment: продажи в Омане сократились на 38,41% в 2024 году; группа получила убыток OMR 2,77 млн. Данные UN Comtrade, доступные через World Integrated Trade Solution Всемирного банка, показали, что импорт подслащённых и ароматизированных напитков в Оман по категории HS 220210 более чем удвоился в 2024 году. Категория охватывает воды, включая минеральные и газированные, с добавлением сахара, подсластителей или ароматизаторов; она шире, чем кола или отдельный бренд. Таможенные стоимости не сопоставимы напрямую с розничными продажами, поэтому данные не объясняют причины роста и не указывают конкретные бренды. Рост импорта совпал с усилением бойкотных кампаний в конце 2023 года, но причинно-следственная связь из данных не следует. Oman Refreshment Company, оманский производитель с правами франшизы на напитки PepsiCo в Султанате Оман и дистрибуцией Frito-Lay с 2007 года, зафиксировала резкое сокращение. Компания объяснила слабые результаты сбоями из-за региональной геополитической напряжённости, конкуренцией, изменением потребительских предпочтений и доступностью импортных продуктов. Выручка группы снизилась с OMR 96,7 млн в 2023 году до OMR 63,37 млн в 2024 году (−34,5%), прибыль OMR 6,3 млн сменилась убытком OMR 2,77 млн, продажи в Омане упали с 23,70 млн до 14,60 млн кейсов (−38,41%). Перераспределение рынка оказалось неравномерным: • Снеки: по отчёту Euromonitor International за август 2026 года, Ali Shaihani Group of Industries увеличила долю на рынке солёных снеков Омана с 16% в 2021 году до 25% в 2026 году, а доля PepsiCo снизилась с 41% до 20%. Oman Refreshment также сократила объёмы продуктов питания на 46,35% в 2024 году. • Моющие средства: National Detergent Company в 2024 году увеличила выручку до OMR 24,519 млн и прибыль до OMR 1 393 616, а доля брендов Bahar и No. 1 увеличилась. Однако в 2025 году прибыль упала до OMR 423 000 из-за роста затрат на сырьё и маркетинг, а в первом полугодии 2026 года снова был зафиксирован убыток — около OMR 279 000 при выручке OMR 12,52 млн. • Итог: данные не подтверждают простой тезис о полном переходе расходов от международных брендов к оманским альтернативам. В напитках резко вырос импорт, в снеках укрепился давний оманский производитель, а в моющих средствах рост сменился новым давлением. Результаты отдельных компаний нельзя приписывать только бойкоту: могли влиять цены, конкуренция, доступность товара, решения ритейлеров, новые запуски и изменения потребительских предпочтений. Экономический итог смены бренда зависит не только от национальной принадлежности бренда, но и от того, где произведена замена, как она попадает на рынок и есть ли у теряющей продажу компании производство, работники и поставщики внутри Омана. #Оман #Бойкот #Импорт #Потребительский_рынок