Цифровые решения: сессия «Где жить блогеру: в поиске устойчивой площадки»
Цифровые решения: сессия «Где жить блогеру: в поиске устойчивой площадки» Дискуссия была построена вокруг исследования, проведенного АНО ЦЭ и сервисом Perfluence, в котором выяснили отношение блогеров к изменениям регулирования социальных сетей и их оценку перспектив монетизации и заработка на площадках. Предлагаем саммари выступления Карена Казаряна, директора по аналитике АНО «Цифровая экономика». Спикер рассказал, как оценивают российский рынок блогерской монетизации и с какими трудностями сталкиваются авторы. Главные моменты: До ухода западных площадок точных цифр у аналитиков не было. Первые данные появились, когда налоговая раскрыла доходы иностранных платформ через уплаченный ими НДС, и их объем оказался втрое больше, чем предполагали даже скептики. Паритет российских и иностранных площадок, по его мнению, сохраняется, несмотря на уход и сложности с монетизацией. Доходы, которые не попадают в Россию (например, выплаты блогеру в иностранном банке), посчитать невозможно, как и в играх, медиа и ИИ. Рынок объемом 60 млрд рублей в год составляет около трети рынка интернет-медийной рекламы или пятую часть контекстной, а весь рекламный рынок оценен в 700–800 млрд. Для большинства блогеров это значительная часть или основной источник дохода. Попытки российских блогеров перейти на иностранные платформы вроде Substack быстро сошли на нет из-за проблем с доступом, блокировок и вывода денег. Более половины мирового рынка цифрового маркетинга в 2026 году занимает ретейл-медиа, потому что маркетплейсы хорошо работают с алгоритмами. Радикальных изменений закона о рекламе Карен Казарян не ждет: сохранится «ручное правоприменение», хотя на рынке может появиться что-то полезное для блогеров.