Яна Попова: основатель Altaria про бизнес | жизнь | материнство
Бизнес · 4 сентября 2026 г.
Есть слово, которое я не люблю, но без которого меня бы здесь не было.
Есть слово, которое я не люблю, но без которого меня бы здесь не было. Надо. Надо встать в 6:30, когда хочется ещё десять минут. Надо согласовать смету, когда голова уже пустая. Надо позвонить, написать, ответить, разрулить, довезти, дожать. Надо улыбнуться в кадре, когда внутри всё гудит от усталости. Я долго воевала с этим словом. Училась слышать «хочу», ставить границы, отделять чужие ожидания от своих. И всё это правда важно. Но однажды поймала себя на мысли: моя Altaria стоит на полке в федеральной сети не потому, что мне всегда хотелось. А потому что в какой-то из вечеров я сказала себе — надо. И села. И сделала. Надо — это не про насилие над собой. Это про уважение к тому, что ты сама себе однажды пообещала. Когда «хочу» устало, «надо» держит. Когда вдохновение уехало в отпуск, «надо» открывает ноутбук. Когда страшно — «надо» просто делает первый шаг, а смысл догоняет по дороге. Я думаю, взрослая женщина — это та, которая научилась дружить с обоими словами. Хочу — даёт направление. Надо — даёт результат.