🎓 Помните термин из последней задачи? Рассмотрим его подробнее.
🎓 Помните термин из последней задачи? Рассмотрим его подробнее. Демаркетинг нужен, чтобы спрос на товар не превышал возможности продавца. Иначе бизнес рискует лишиться клиентов, испортить репутацию и в итоге уйти с рынка. Различают три вида демаркетинга: 🔸 активный – направлен на снижение спроса через увеличение цены, ограничение рекламы, ликвидацию акций и т. д.; 🔸 пассивный – применяется государством для сокращения потребления, в частности, СМИ выпускают сюжеты о вреде табакокурения; 🔸 абсолютный – связан с изъятием продукта с рынка, например, прекращение поддержки старой операционной системы при появлении новой. В демаркетинге также есть три стратегии: общая, направленная на сокращение спроса в целом, выборочная – на сохранение нужной целевой аудитории и отсеивании остальных – и мнимая, когда демонстративное ограничение спроса специально подстёгивает его, представляя бренд элитарным или премиальным.