Катя, у нас реклама!

Кто я такая и зачем вам читать мой канал? Меня зовут Катя Потепалова — я специалист по рекламе (LUNN) и маркетингу (HSE). Более четырех лет занимаюсь продвижением в цифровых каналах и помогаю экспертам, брендам и их продуктам расти. В канале пишу про маркетинг и рекламу, разбираю крутые кейсы брендов и трендф, делюсь своим опытом работы с клиентами и особенностями продвижения в цифровых каналах. В рамках работы провожу консультации, помогаю экспертам и брендам построить маршрут продвижения, пишу стратегии и беру проекты на закупку рекламы (Tg и МАКС). Здесь можно подробнее ознакомиться с услугами и ценами, а по хештегу #кейсы прочитать отзывы клиентов о моей работе!

Что мне дает присутствие в соц.сетях и мессенджерах? Мы тут с вами собрались по конкретной теме, поэтому сегодня хочу поговорить о том, что дают мне каналы в телеграме и максе. И речь пойдет, как вы понимаете, далеко не про возможность зарабатывать. Это вы и так прекрасно знаете. Во-первых, это ваш личный бренд. Надо ли вам объяснять, какой силой обладает личный бренд в 2026 году? Думаю, нет. С каналом вы перестаёте быть просто специалистом и становитесь экспертом с именем, за которым следят, которому доверяют и которого выбирают среди других. Вас начинают рекомендовать без вашего участия, вас зовут в проекты, к вам приходят с фразой «я давно читаю ваш канал». Это совсем другой уровень взаимодействия, потому что вам не нужно каждый раз доказывать, кто вы и что умеете. Ваш канал — это …

+5

Пять книг, которые прокачают ваши тексты⚡️ Собрала must-read для всех, кто работает с текстами. Эти книги научат писать ясно и по делу, чувствовать язык и создавать посты, которые цепляют. Неважно, новичок вы или уже пишете годами — в каждой найдёте что-то ценное для себя. Все в карточках, скорее переходите! Ставьте ❤️, если нравятся такие подборки.

Visa × FIFA: когда один жест значит всё Visa построила всю кампанию на одном слове — Tap In. И заложила в него аж три смысла: гол с близкой дистанции в футболе, бесконтактная оплата картой и призыв болельщику подключиться к событию. Вместо одной суперзвезды взяли многонациональный состав с героями из каждой принимающей страны. Это интересный сдвиг в спортивном маркетинге: глобальная кампания, но с локальным попаданием в каждый рынок, свой герой для каждой аудитории. Отдельно про Судейкиса. Он возвращается к роли Теда Лассо прямо перед выходом 4 сезона в августе 2026, где сюжет строится вокруг женской команды. Visa получила не просто узнаваемое лицо, а персонажа с историей и аудиторией, которая уже к нему привязана, и это другой уровень работы с амбассадором. Visa здесь очень удачно пр…

Чем реклама в максе и телеграме отличается от рекламы в запрещенной сети? Многие, кто приходят сюда сами знаете откуда, ожидают, что всё будет работать так же: красивые картинки, алгоритмы, быстрые подписки. Но на деле мессенджеры устроены совсем иначе. Здесь другие правила, другие механики и даже другое восприятие рекламы. Разбираемся. 1️⃣Нет алгоритмов В запрещенной сети вас может вытянуть в охваты лента рекомендаций. Здесь такого нет: либо реклама, либо пересылка, либо сарафанное радио. Каждый подписчик — это результат ваших усилий. 2️⃣Фокус на тексте В то время как Instagram* держится на вылизанной картинке и идеально собранном визуале, в телеграме решает контент: как вы пишете, что рассказываете, какую пользу несёте. 3️⃣Подписка = осознанный выбор В запрещенной сети легко «залипн…

Канал в максе — это тоже работа. Когда я запускала свой первый канал в телеграме, у меня не было иллюзий. Я знала, зачем мне это нужно: построение личного бренда, поддерживающее комьюнити и поиск клиентов. Это было осознанное решение. ⠀ Сейчас же, спустя два года регулярного ведения канала, я убедилась еще и в том, что блог — это показатель труда и амбиций человека. Это скилл, причём зачастую его ой как недооценивают. Он тренирует не только писательскую мышцу, но и куда более гибкие вещи: 01/ умение структурировать мысли, чтобы читателю не хотелось зевать на втором абзаце; 02/ чуткость к инфополю: замечать детали, которые большинство пропускает; 03/ уверенность в том, что твой голос может быть услышан; 04/ и, пожалуй, главное — регулярность, когда ты не выжимаешь пост из вдохновения, …

Кому вы доверяете свое имя? Уже не в первый раз поднимаю эту тему в канале, но считаю нужным напомнить, как же много зависит от человека, который представляет вас. Тут и ваши PR-специалисты, и менеджеры по рекламе, и вообще все, кто так или иначе общается от вашего имени. Обрисовываю ситуацию: собрала большую подборку классных каналов для клиента, бренд-стратега (какие крутые люди ко мне приходят!), и начала связываться со всеми, чтобы узнать условия, познакомиться поближе с авторами и т. д. И вижу, что с одним из них мы уже были знакомы и расстались не на самой приятной ноте. Тысячу раз менеджер менял договоренности о дате выхода рекламы, с опозданием прислал креатив на согласование, еще и неприятно разговаривал после того, как я поделилась с ним результатами. Имхо, никто не обязан дел…

+1

Dior снял новую кампанию прямо в музее Dior представил кампанию круизной коллекции 2027, которую Джонатан Андерсон впервые показал ещё в мае в Лос-Анджелесе. Тогда показ прошёл в LACMA, и для рекламной съёмки бренд снова вернулся туда же. Дженнифер Лоуренс, Грета Ли, Тейлор Расселл и Дрю Старки гуляют по залам музея и рассматривают Моне, Рёйсдала и другие работы. Без сложного сюжета: герои, одежда и искусство. В одном из образов Дрю Старки появилась и рубашка из коллаборации с художником Эдом Рушей. Вообще Джонатан Андерсон с первого показа в Dior активно связывает моду с искусством. И здесь интересно вспомнить самого Кристиана Диора: до собственного модного дома он несколько лет был галеристом. Полная кампания выйдет 22 октября вместе со стартом продаж коллекции.

На одном дыхании посмотрела интервью Тины Канделаки с ALEKO! Как же меня восхищают сильные женщины, которые и в карьере реализовались, и семейные ценности у них не уходят на второй план. Как много в этом силы и мудрости) Ну а то, как себя преподносит Тина и как она говорит, достойно отдельного абзаца. Я вообще очень люблю слушать умных и образованных людей, а здесь буквально каждую мысль хочется законспектировать. Настолько у нее четкая речь, огромный кругозор и умение рассуждать на совершенно разные темы. И в очередной раз убеждаюсь, что речь — это в первую очередь про то, чем ты сам наполнен. Можно научиться красиво говорить, но знания и искренний интерес к окружающему нас миру ничем не подменишь. После таких интервью желание одно: больше читать и больше учиться)