Ситуативный маркетинг на 53 млн просмотров.
Ситуативный маркетинг на 53 млн просмотров. Блогер Чад Фрик снял TikTok о том, как его раздражают комментарии брендов под вирусными роликами. И отдельно пошутил, что за ними часто стоит условная 21-летняя девушка на своей первой работе. Ролик внезапно собрал 53 млн просмотров, 9,9 млн лайков и больше 215 тысяч комментариев. А дальше случилось самое интересное: в комментарии массово пришли те самые бренды) Volkswagen, Toyota, IKEA, Mastercard, TikTok, Papa Johns, Clash of Clans и десятки других начали обыгрывать фразу про «21-летнюю девушку». Clash of Clans написал: «Шутки в сторону, я не окончил вуз», Papa Johns ответил: «Я не девушка, я — ПАПА», а Mountain Dew представился разведенным отцом, который старается изо всех сил. Получается, бренды вообще не стали спорить с блогером или оправдываться. Они просто подхватили одну удачную шутку и сделали из нее собственный инфоповод. И это хороший пример того, почему ситуативный маркетинг работает именно в моменте. Иногда одна смешная реплика в комментариях приносит бренду куда больше внимания, чем отдельно подготовленный контент.