Самая дорогая работа та, которую не видно.
Самая дорогая работа та, которую не видно. Многие думают, что закупка рекламы — это выбрать каналы, договориться о размещениях и собрать статистику после их выхода. На самом деле, это, наверное, самая маленькая часть нашей работы. Потому что всё начинается задолго до первого запроса автору в личку) Всё стартует с долгого и скрупулезного анализа: анализа ниши клиента, анализа его предыдущих стратегий продвижения, анализа конкурентов на рынке. Нужно отсмотреть десятки каналов, проверить статистику, изучить аудиторию, понять, как канал рос последние месяцы и можно ли вообще доверять этим цифрам. Только после этого появляется медиаплан. И это тоже не просто список каналов. Нужно понять, как распределить бюджет так, чтобы он действительно сработал. Где-то отказаться от дорогого размещения в пользу более бюджетного, где-то наоборот добавить небольшой канал, который для конкретного проекта принесет результат лучше крупного. Дальше начинаются переговоры, согласования, переносы (куда без них?), контроль выходов и вся та часть работы, которую обычно представляют, когда говорят про закупку рекламы. Я уверена, что хороший специалист отличается как раз-таки тем, что большую часть своей работы он делает ещё до того, как клиент увидит первый результат Поэтому, если после завершения закупки клиент говорит: «Катя, всё так гладко прошло», для меня это лучший комплимент. Значит, всё, что должно было остаться за кадром, там и осталось)