Александра Дорошина | Маркетинг не верит болтовне
IT и технологии · 7 сентября 2026 г.
А достаточно ли ты элегантна? — спросили они меня.
А достаточно ли ты элегантна? — спросили они меня. Вчера была в особняке имени Лемана на мастер-классе по элегантности с Марией Буше, Ксенией Райской и Александром Невским. Мой личный вывод: элегантность считывается через настоящее. Через подачу, состояние, умение держать себя, знание культуры и этикета. Через детали, которые не нужно слишком долго объяснять. В продуктах работает тот же принцип. Только там мы считываем настоящее через качество, упаковку, материалы и сам продукт. Когда появилась «Избёнка», её преимущество было предельно понятным: свежие, натуральные продукты, которым хочется доверять. И именно вокруг этого доверия дальше начала расти гораздо более интересная бизнес-история.