Загружаем канал…
Мы используем файлы cookie для работы сайта и аналитики посещаемости. Подробнее в Политике обработки данных и Правилах.
Маркетинг
📍Ткачева: где маржа ✔️Экономика модных брендов разборы, цифры и стратегии роста Авторский канал Дании Ткачевой Канал переехал, но смыслы остались. Здесь по-прежнему будут: — разборы рынка и новостей — стратегии роста брендов — продажи, ритейл и маркетплейсы — разговоры о модном бизнесе: глубоко и честно, как мы любим Мой канал в телеграм: https://t.me/DaniyaTkacheva
Ресейл-платформа обогнала Zara. Vinted — третий по выручке fashion-ритейлер Великобритании Ресейл-платформа, где люди продают друг другу подержанные вещи, обогнала Zara, H&M, ASOS и всех остальных, по данным MediaVision за Q1 2026. Параллельно у Shein — падение поисковой доли на 0,73 п.п., самый резкий спад среди крупных игроков за квартал. Потребитель голосует фунтом — и голосует за секонд, а не за ультрабыструю моду. Каждая вещь, купленная на Vinted — это вещь, не купленная у бренда. Умножьте на миллионы транзакций и получите конкретную дыру в выручке. В любом сегменте — без исключений. Реакция большинства брендов пока — игнорировать, это ошибка на мой взгляд. Vinted выигрывает не только на цене, но и на комьюнити, ощущении охоты за находкой, экологической повестке. Но Vinted не мож…
Читать целиком⚡️Китай захватывает российский бизнес: каждая четвертая иностранная компания связана с КНР. Китайские предприниматели продолжают активно занимать российский рынок, усиливая влияние в ключевых сферах торговли. Новое исследование сервиса Rusprofile показало, что уже 23,6% иностранных компаний в России имеют китайских учредителей. Чаще всего китайские предприниматели открывают бизнес, связанный с оптовой и розничной торговлей, онлайн-торговлей. По состоянию на 13 мая 2026 года в России зарегистрировано более 15,5 тыс. действующих компаний с участием граждан или организаций из Китая. Еще несколько лет назад такие показатели казались невозможными. Источник ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max
Обратили внимание на вчерашнюю новость? Елена Чукардина назначена директором направления «Премиум» в Lamoda. Для нас с вами, как будто сигнал, что в Lamoda усиливают премиум-направление. Елена будет отвечать за стратегию сегмента, развитие ассортимента и запуск ключевых инициатив. До этого Чукардина развивала онлайн-канал в 12 Storeez. Премиум-сегмент уже давно манит крупные площадки: в 23-24 многие бренды и платформы заявляли об амбициях поиграть в премиум, но пока никто не движется в эту сторону столь последовательно. Все больше это выглядит как системная отстройка Lamoda от мультикатегорийных маркетплейсов. На ламоде и так была аудитория, для которой важны идентика, окружение, кураторство и премиальный опыт покупки, тот самый pinnacle experience, как говорят в Nike. Но lamoda оче…
Читать целиком⚡️Бренд THE ROZIE приостанавливает выпуск коллекций Бренд Расиды Лакобы объявил о приостановке деятельности. Сегодня мы ставим красивую точку — в момент, когда THE ROZIE находится на своём пике. Напомню, что это один из трех брендов Расиды. Ему было 6 лет. В феврале было объявлено о закрытии бренда Kovik. В сообщении указано, что бренд приоритезировал Rasario. Мы оказались перед выбором, либо инвестиции и масштабное развитие, либо честное завершение цикла в сильной позиции. С оглядкой на будущее, прогнозируя разные сценарии, мы приняли решение приостановить выпуск коллекций THE ROZIE в момент, когда бренд находится на своём пике. Мы направляем всё внимание и энергию на наш якорный проект Rasario, которому в следующем году исполняется 15 лет. Ранее я писала о закрытиях магазинов и бре…
Читать целикомМужчины массово переобуваются... Гарри Стайлз, Bad Bunny, Джейкоб Элорди — по светским дорожкам всё больше завидных женихов дефилируют в миниатюрной обуви, которую раньше можно было представить разве что на их девушках. В 2026-м мужские тренды становятся заметно феминнее. Есть два формата: балетки — плоские, мягкие, с минимальным мысом, сникерины — гибрид кроссовок и балеток. Сникерины удобнее и легче кед, спортивнее классических балеток и хорошо работают в расслабленных городских образах. Мужских моделей в этом формате на российском рынке пока почти нет. И это, кстати, свободная ниша для брендов. Если вам кажется, что балетки могут стать новыми лоферами — возможно, заходить стоит уже сейчас. Готовы встречать мужчин в таких на летних улицах? 🩰 ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Ma…
Читать целикомРебята, я часто пишу новости про закрытия брендов, падение трафика, проблемы fashion-рынка, банкротства и сокращения. Не могу не писать, это информационная повестка. Может сложиться ощущение, что вокруг только плохие новости. Но хочу сказать важную вещь. Я много общаюсь с разными брендами, и мы часто обсуждаем их результаты. Сейчас есть бренды, которые растут year-to-year. Есть те, кто растёт like-for-like. Есть те, кто растёт к низкой базе. Есть те, кто пока выходят в ноль, но проходят этот период устойчиво. У многих волнами: месяц роста, месяц просадки. И это нормально. Всё, что мы сейчас читаем в новостях, – это контекст. Не приговор. Рынок действительно сложный. Фон меняется постоянно. Но в итоге очень многое зависит от того, продолжаете ли вы двигаться дальше. Я верю в одну вещь: в…
Читать целикомЕще одно закрытие на российском fashion-рынке. Fashion Fabrique после 13 лет работы закрывается. Бренд не объясняет причины, но ждёт всех на распродажу до 31 октября. Далее магазины закроются. Ранее я писала о закрытиях магазинов и брендов Viva la vika, Madame Coco, Choux, Present & Simple, Sarto Reale, Selection, THE ROZIE, N.O.M.I., Choux, Oxxo, Club, NetWork и Mudo, Modis, Zenden, Revalu, Kovik, Дом мод, Sneakerhead, Les Benjamin, Kina, COSARÊVE, Luzeen и Rizzle, Mollis, Urban Vibes, Sputnik, Face code, Pelican, Кораблик, Yollo, Totti, Wanna? Be!, Papaya, Melcloth, práv.da, Inspire girls, Mellow, I am studio, Loloclo, Just clothes, Ready! Steady! Go! #данияткачева_новости ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max
Dior остается Dior Джонатан Андерсон показал SS27 Dior в саду Тюильри — одном из самых известных парков Парижа. 65 образов, туман над водой и в первом ряду — Рианна, та самая опоздавшая звездочка вечера, Дженнифер Лоуренс, Розалия, Синтия Эриво и Аня Тейлор-Джой. Интересно было не только рассмотреть красивые цветочные платья, а понаблюдать, как Андерсон работает с наследием Dior — его историческими кодами и узнаваемыми символами. Он не придумывает бренд заново, а делает его легче: знаменитый Bar jacket становится мягким и полупрозрачным, юбки многослойными и невесомыми. Можно сохранить тот же код, но полностью изменить его ощущение. Как говорят у нас в Москве, это хороший пример repositioning — обновления восприятия бренда без ребрендинга. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max
Когда правила перестают быть правилами После Nike мне долго было сложно привыкнуть к одной особенности работы с российскими брендами. В большой корпорации огромное количество вещей уже решено до тебя. Плейбуки, гайды, визуальные стандарты, правила презентации продукта, мерчандайзинга, ценообразования, промо. Даже то, как держать продукт в руках, когда его презентуешь. Product is king — это вообще очень въедается в подкорку. Наверное, поэтому я до сих пор чаще говорю «продукт», чем «вещь». Потому что хороший продукт должен быть представлен соответствующим образом. Особенно, если бренд работает в premium-сегменте. Цена тоже часть этого позиционирования. Нельзя сегодня рассказывать покупателю, почему продукт стоит 30 тысяч, завтра без особой причины поставить −30%, послезавтра вернуть це…
Читать целикомПравительство поддержит селлеров Ozon после атак беспилотников Михаил Мишустин подписал постановление о мерах поддержки бизнеса, пострадавшего в результате атак беспилотников на объекты Ozon, сообщает РБК. Поддержку смогут получить компании и ИП с действующим договором с Ozon, если ущерб превысил 5% их годового дохода. Для бизнеса, зарегистрированного после 1 декабря 2025 года, размер ущерба значения не имеет. Главная мера — отсрочка на 12 месяцев по уплате налогов и страховых взносов. Она распространяется на платежи со сроком уплаты с августа 2026-го по июль 2027 года: НДС, налог на прибыль, УСН, НПД, НДФЛ для ИП, страховые взносы и авансовые платежи. Кроме того, до конца 2026 года для пострадавших продавцов приостановят выездные налоговые проверки, а сроки взыскания задолженности у…
Читать целикомСегодня Zara выпускает первую коллекцию Джона Гальяно — Re(form), Vol. 1 О партнёрстве объявили ещё 17 марта, и новость тогда взорвала индустрию. Контракт минимум на два года. Гальяно работает напрямую с архивом Zara, деконструирует и пересобирает вещи из прошлых сезонов в новые образы. В соцсетях бренда это описали коротко: «Автор — кутюрье Джон Гальяно. Создано из нашей памяти, сделано для настоящего». Пальто, рубашки, платья получили сложный крой, асимметрию, объёмные силуэты. Релиз выходит также на фоне скандала — месяц назад Гальяно отказался от персональной ретроспективы в Метрополитен-музее. Ну да, скандальный, и как вы помните это не единственный его скандал... Как думаете, такой ход реально усиливает позиционирование Zara, или это разовый вау-эффект? ✍️ Подписаться на Telegr…
Читать целикомUNKE: немного ностальгии на Московской неделе моды Вчера UNKE показал коллекцию осень-зима 2026/27 «Воспоминание». Здесь всё про знакомые вещи из прошлого, которые дизайнеры переосмыслили на свой лад. Цветочный вельвет, напоминающий обивку бабушкиного дивана, клетка из папиного гардероба, сумки челноков и авоськи. Всё это смешали с прозрачными тканями, деконструкцией, ручными драпировками и кулисками, которые позволяют менять силуэт. Из цветовых сочетаний мне особенно понравились пыльный хаки с лимонным и серый с тёплым оранжевым. А со стилизацией ребята решили не скромничать: линзы в форме цветов, синие отпечатки на волосах, застывшая мимика. Всё это под инструментальную «Агату Кристи». Мне нравится, когда у коллекции есть идея, которая прослеживается и в одежде, и в деталях показа. Хо…
Читать целиком
