Отсутствие экранов и интерактива — скучно или признак люкса? Разбираемся на примере фла...
Отсутствие экранов и интерактива — скучно или признак люкса? Разбираемся на примере флагмана Виктории Бекхэм За считанные дни до Недели моды Виктория Бекхэм открыла первый постоянный магазин в Нью-Йорке в Сохо. Место выбрано неслучайно: именно в Нью-Йорке в 2008 году она впервые показала свои коллекции, там же запустила бьюти-линию. «Сегодня мои команды базируются в Лондоне и Нью-Йорке, и теперь иметь розничные пространства в обоих городах — это невероятно особенное чувство. Эти два места по-настоящему стали домом для моих брендов», — говорит Бекхэм. Магазин спроектирован художником Александром Мэем и дизайнером Оле Лундом — теми же, кто работал над её флагманом в Лондоне. Здесь не стали повторять лондонскую эстетику, а вступили в диалог с архитектурой самого Сохо. Бордовая палитра, бледный мрамор, дерево, лак, бархатные шторы глубоких тонов. Латунные вешалки для одежды, сделанные вручную специально под это пространство. У входа — люстра 1930-х годов от Fontana Arte. Вдохновение черпали у Тамары де Лемпицки, чей ар-деко и тема напряжения между мужественным и женственным уже влияли на коллекцию AW26. Сама Бекхэм описывает идею так: «Я очень хотела, чтобы пространство ощущалось тёплым и интимным, почти как продолжение моего собственного дома. Я люблю принимать гостей, поэтому мы сделали пространство по-настоящему гостеприимным — мягкая мебель, насыщенные тона, тактильные фактуры». При этом здесь нет ни экранов, требующих внимания, ни интерактивных инсталляций, ни очевидных вау-инсталляций, которыми сейчас увлекаются почти все флагманы. Только недавно писала, что бренд впервые за 18 лет компания показала операционную прибыль, а тут ещё и магазин. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max