«Снежная Королева»: больше, чем пальто
«Снежная Королева»: больше, чем пальто Помните, писала, что у «Снежной Королевы» появилась обувь? Похоже, это был один из шагов к гораздо более масштабным изменениям. Сегодня бренд представил новое позиционирование. Очень хотела попасть на презентацию, но рабочие проекты, решили по-другому. Всюду успеть невозможно, хотя иногда очень хочется. Зато с удовольствием изучила обновления. Новая концепция называется «На новый лад». Изменились визуальный язык, упаковка, оформление магазинов, появились отдельные пространства для мужских коллекций. В центре новой коммуникации – свобода собственного стиля и возможность оставаться собой. Но мне еще интересна коммерческая сторона этой истории. У «Снежной Королевы» очень сильная ассоциация с мехами и верхней одеждой. Это огромный капитал бренда, но одновременно и определённое ограничение для роста. Ассортимент давно стал шире: трикотаж, костюмы, платья, обувь, аксессуары. Теперь задача – расширить и представление покупателя о бренде. Чтобы в «Снежную Королеву» приходили не только за пальто, но и за всем остальным. По сути, речь об увеличении доли бренда в гардеробе существующего покупателя. Мне нравится, что компания подходит к этому комплексно: через продукт, коммуникацию, пространство магазинов и сервис, сохраняя при этом своё наследие. Хороший пример того, как можно расширять границы бренда, опираясь на то, за что его уже знают и любят. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max