Спасут ли PUMA буддийские монахи?
Спасут ли PUMA буддийские монахи? С PUMA у меня сложные отношения. В моём личном рейтинге спортивных брендов она никогда не боролась за первое место, и за второе, кстати, тоже.😀 Поэтому очень интересно наблюдать за стратегией возврата в performance. Последние годы для PUMA были сложными. Бренд сильно сместился в сторону lifestyle, а в performance-категориях за это время выросли новые сильные игроки. Так вот, возможно ли вернуть себе спортивную релевантность с помощью буддийских монахов в беговых кроссовках? Кажется, что да. Мне в этой активации нравится еще, что продукт не притянут за уши к красивой картинке. PUMA третий год является спортивным партнёром Ladakh Marathon, а Deviate PURE NITRO — именно performance running shoe. Puma India сняла кампанию «Meditation in Motion» с 40 буддийскими монахами из монастыря Тикси в Ладакхе. Съёмка накануне Ладакхского марафона, который считается самым высокогорным марафоном в мире. Монахи в традиционных бордовых одеяниях, но вместо сандалий — кроссовки Puma Deviate PURE NITRO. Управляющий директор Puma India Рампрасад Шридаран объясняет идею просто: движение и медитация выглядят по-разному, но часто приводят человека в одну и ту же точку — состояние полной сосредоточенности и присутствия. Это уже не первый год Puma работает с этим марафоном — компания эксклюзивный партнёр гонки третий год подряд. И кампанию снимали полностью своими силами, без внешнего агентства, вместе с реальными монахами монастыря. Самый сложный этап марафона, Khardung La Challenge, поднимается с 3260 метров в долине Нубра до 5372 метров на перевале — это выше базового лагеря Эвереста. Основатель марафона Чеванг Мотуп Гоба говорит точную вещь: в Ладакхе невозможно бороться с горой, нужно научиться понимать её и двигаться вместе с ней. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max