Человек, который сделал Coach миллиардным бизнесом, теперь делает сумки для Gap
Человек, который сделал Coach миллиардным бизнесом, теперь делает сумки для Gap Рид Крэкофф — тот самый дизайнер, который в конце 90-х возглавил Coach и за следующие 12 лет превратил его в мультимиллиардный бизнес. Три раза получал звание Accessories Designer of the Year от CFDA. Теперь он executive director по аксессуарам в Gap Inc., и 8 сентября выходит его первая коллекция — GapBag. Пять силуэтов: Five-Pocket Tote, Hoodie Tote, Favorite Tote, Crescent Bag, Shoulder Bag. Сумки обретают фирменные коды Gap — деним с пятью карманами, конструкция худи с логотипом. Плюс шармы, брелоки, платки, ремни для персонализации. Цены — от $29,95 до $148. Отдельно есть лимитированная патчворк-версия Five-Pocket Tote за $498. Крэкофф рассказал Highsnobiety, как вообще родилась идея: «Как и почти всё, что я делал, это началось органично». Он познакомился с CEO Gap Ричардом Диксоном через общего друга, разговорились о том, что у компании фактически нет настоящего бизнеса в аксессуарах — и вот результат. Он же объясняет и саму логику: «Когда я пришёл в Coach в конце 90-х, доступного люкса в сумках вообще не существовало. Были только европейские люксовые дома и несколько маленьких американских брендов. Мы использовали шанс построить что-то более доступное и демократичное. За следующие 12 лет это стало мультимиллиардным бизнесом. Я вижу такую же возможность в Gap, потому что там почти нет других брендов с историей, кодами и характером в этом сегменте». При этом GapBag — уже не первый шаг Gap в эту сторону. В 2024-м бренд нанял Зака Позена как креативного директора, его коллекция GapStudio вышла по цене $128-248. Теперь очередь аксессуаров. Аналитики уже прямо называют главного пострадавшего от этого запуска — Tapestry, материнскую компанию того самого Coach, который Крэкофф когда-то и построил. Получается, он выходит конкурировать с делом своих собственных рук, только теперь на территории массового рынка. Как думаете, может ли Gap реально повторить путь Coach, только в 2020-х, или доступный люкс в сумках уже давно занят другими игроками?  ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max