Марта Ортега дала интервью Vogue. Стремится ли Zara в люкс?
Марта Ортега дала интервью Vogue. Стремится ли Zara в люкс? Марта Ортега, исполнительный председатель совета директоров Inditex, дочь основателя компании Амансио Ортеги, дала редкое интервью для сентябрьского номера Vogue. Ортега говорит прямо: Zara очень далека от того, чтобы становиться люксовым брендом. «Мы не хотим менять суть Zara. Наша цель — предлагать качественно сделанный продукт, доступный максимальному числу людей». В штаб-квартире Inditex стоит большой экран, подключённый к кассам во всех 1495 магазинах компании по всему миру. Он в реальном времени показывает, что продаётся прямо сейчас. «Ключевое — держать запасы предельно компактными и минимизировать излишки, — говорит Ортега. — Меньше 1% продукции остаётся нераспроданной: мы не производим крупные партии, которые потом просто оседают на складе». Кстати, я уже писала об этой цифре весной, когда Inditex отчитался за 2025 год, тогда уровень нераспроданных остатков составлял 0,6%. Вот в этой цифре и весь ответ на вопрос, куда движется Zara. Люкс и премиум живут по совершенно разной экономике, хотя со стороны часто выглядят одинаково. Премиум — это про обоснованное превосходство: платишь больше, потому что продукт объективно лучше. Спрос вырос — производство нарастили. Объём здесь двигатель, а не проблема. Люкс работает ровно наоборот. Ценность рождается из ограничения. Спрос вырос — а предложение специально сжимается: листы ожидания, распределение, сдержанный выпуск. Цена не обосновывает качество, она рассказывает о статусе и вниз она не опускается никогда, потому что скидка убивает само желание. При этом Inditex сейчас явно карабкается наверх по цене. Флагманы в исторических зданиях, коллаборация с Джоном Гальяно, продажи в первом квартале выросли на 8,8%. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max