Zara открыла пятиэтажный флагман в Шанхае. 20 лет на китайском рынке и вот такой подаро...
Zara открыла пятиэтажный флагман в Шанхае. 20 лет на китайском рынке и вот такой подарок себе, всем бы такими подарками себя радовать, правда? Хуайхай-роуд — это главная торговая улица Шанхая, китайский аналог Бонд-стрит (кстати, они там уже открылись, рассказа об этом здесь). Открыться там пятью этажами — это сильльное заявление. С 2022 года Inditex закрыла 6% магазинов по всему миру, при этом торговая площадь выросла на 6%. Меньше точек, больше пространства. $2,67 млрд капзатрат в 2026 году на флагманы, логистику, цифровую интеграцию. Shein и Temu выиграли войну за цену, а Inditex не пытается воевать на их территории, они строят среду, в которую хочется приходить, тут уместно сказать цитатой из восточной философии: «Мудрый не рыбачит там, где уже все рыбачат». Китайский рынок одежды вырос до 2,19 трлн юаней в 2024 году. При этом NielsenIQ в отчете по ретейлу в Китае прямо говорит: рост в 2026-м зависит не от трафика и скидок, а от того, умеет ли бренд закрывать эмоциональные потребности покупателя. Это ответ на вопрос, зачем вообще идти в офлайн, когда всё можно купить онлайн.Российские бренды сейчас задают себе тот же вопрос и правильного ответа у большинства пока нет. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max