Ваша самая большая целевая аудитория не может купить одежду или почему у 12 из 30 попул...
Ваша самая большая целевая аудитория не может купить одежду или почему у 12 из 30 популярных брендов нет одежды на среднестатическую россиянку Медианный обхват талии взрослой россиянки — 85 сантиметров, по данным Росстата. У большинства популярных российских брендов эти параметры соответствуют XL или 2XL. То есть среднестатистическая покупательница для Befree, Lime, Love Republic, O'STIN, 12STOREEZ и других — это покупательница самых больших размеров в линейке. 12 из 30 популярных брендов вообще не делают модели на талию 85 см — это больше их максимального размера. 8% россиянок не найдут одежду ни в одном из 30 брендов. Плюс-сайз от 3XL есть только у 6 брендов из 30. И отдельная история — vanity sizing. Некоторые бренды намеренно занижают размерную маркировку, чтобы покупательница чувствовала себя стройнее. S фактически соответствует M. Исследование Манчестерского института моды показывает: когда привычный размер перестаёт подходить, женщины связывают это с собственным телом, а не с политикой бренда. Среднестатическая россиянка буквально не может купить одежду в большинстве популярных магазинов в своём размере. А это не ниша, это основная аудитория, которую рынок системно игнорирует. Источник ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max