Смотрю на то, что делает Stella McCartney с ремесленниками на Мадагаскаре и в Колумбии,...
Смотрю на то, что делает Stella McCartney с ремесленниками на Мадагаскаре и в Колумбии, и думаю, что это хороший пример того, как бренд может создавать ценность не только через продукт. В коллекции легко увидеть красивые сумки из рафии, но за ними стоит гораздо больше: женщины, ручной труд, локальные ремесленные техники и целые сообщества, для которых такие проекты становятся источником дохода. Особенно важно это в регионах, где именно ремесленники первыми сталкиваются с последствиями экономических кризисов. Когда спрос падает, именно они чаще всего теряют работу и заказы. Мне нравится, как Stella McCartney показывает не только готовое изделие, но и людей, которые его создают. Не прячет цепочку поставок, а наоборот делает её частью истории бренда. Конечно предшествовала пара инцидентов с авторским правом👀, но результат получился отличным. Когда рынок переполнен похожими продуктами, как раз важно объяснить, почему его вещь появилась именно так и почему за ней стоит нечто большее, чем просто очередной SKU. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max