От Super Bowl до капсулы. Разбираем как Zara запускает коллаборации — 26 мая 2026 г. в 11:57:44.812
От Super Bowl до капсулы. Разбираем как Zara запускает коллаборации Zara запустила коллаборацию с Bad Bunny — 150 предметов, от €19,95 до €129, гендерно-нейтральных, вдохновлённых Пуэрто-Рико и личным стилем артиста. Гендиректор Inditex Оскар Гарсия Масейрас на презентации годовых результатов в марте сказал: «В 2026 году мы продолжим сотрудничество с мировыми фигурами из сфер дизайна, культуры и искусства». Zara перестраивается: от бренда, у которого все хотят покупать, к бренду, с которым все хотят сотрудничать. Раньше слово «коллаборация» вообще отсутствовало в лексиконе Inditex. Сегодня — это ключевой принцип роста. Партнёрство с Bad Bunny началось ещё в феврале — с образа на Super Bowl перед 100 миллионами зрителей, потом Met Gala и только потом — капсула для широкой аудитории. Zara поняла то, что многие fast fashion бренды ещё не осознали: коллаборации — это не про краткосрочный хайп. Это про устойчивый рост и сохранение импульса в условиях, когда скорость копирования трендов уже не даёт конкурентного преимущества. Как думаете, соответствует артист позиционированию Zara? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max