⚡️ С июля сжигать остатки — уголовное преступление. У брендов 60 дней
⚡️ С июля сжигать остатки — уголовное преступление. У брендов 60 дней В 2018 году Burberry сжёг одежду и парфюмерию на £28 млн — чтобы защитить эксклюзивность бренда. Тогда это попало в заголовки, но никаких юридических последствий не было. Потому что в люксе это была норма: перепроизводи, чтобы покрыть весь возможный спрос, а остатки уничтожай — только не допускай их на полку со скидкой. С июля 2026 года Регламент ЕС об экодизайне (ESPR) делает уничтожение нераспроданной одежды и обуви незаконным во всех 27 странах ЕС. Цена перепроизводства теперь — это не репутационный ущерб. Это регуляторный штраф, нарушение требований Цифрового паспорта продукта и вынужденные уценки, которые разрушат капитал бренда. Всё поле битвы в фэшн-ритейле смещается с подиума на цепочку поставок. Сжигать свои ошибки больше нельзя, единственный выход — не допускать их с самого начала. Это означает переход к модели, ориентированной на реальный спрос: RFID-маркировка на уровне единицы товара, мониторинг продаж в реальном времени, производственное планирование на основе данных. Те, кто по-прежнему планирует на 18 месяцев вперёд по интуиции, получат единственный законный способ очистить склад — уценку, а это уже удар по позиционированию, который годами не восстанавливается. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max