Nike сокращает всё: людей, расходы и Jordan
Nike сокращает всё: людей, расходы и Jordan У Nike грядёт радикальная перезагрузка. Продажи в первом квартале FY2027 снизились на 4%, до $11,2 млрд. В Китае — минус 26%, Jordan Brand — падение на 10–19%. На весь финансовый год Nike ожидает снижение выручки на 7–9%. В ответ CEO Nike Эллиот Хилл запускает новую операционную модель Pace. Более плоская система управления, новая структура регионов, перестройка цепочки поставок, новый кампус в Индии – и да, новые сокращения с 2027 года. Экономия от программы должна составить около $2,5 млрд к 2031 году. Также интерес к моделям собираются возвращать дефицитом. Nike собирается сократить количество Jordan Retro на рынке. Хилл прямо говорит: бренд слишком сильно нарастил предложение, и ретро-релизы перестали ощущаться дефицитными. Теперь Nike хочет снизить объём и частоту некоторых запусков, чтобы вернуть ощущение эксклюзивности. Ранее писала о том, что бренд долго ехал на ретро-моделях, не выпуская инноваций. Nike сейчас одновременно сокращает издержки внутри компании и предложение снаружи. Посмотрим, сработает ли, потому что дефицит можно создать искусственно, а вот желание снова купить — нет. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max