Шестерёнки нейроконтента | Екатерина Алексеева
IT и технологии · 17 августа 2026 г.
Что происходит, когда Ромуальд, Ксаверий, Лида и Эсмеральда работают над одним проектом?
Что происходит, когда Ромуальд, Ксаверий, Лида и Эсмеральда работают над одним проектом? По отдельности я их уже показывала. Но самое интересное начинается, когда они работают по очереди и передают друг другу результаты. Допустим, к ним приходит психолог. Практика есть, канал ведётся, какие-то продукты тоже есть или только формируются, но общей системы пока не сложилось. 1️⃣ Начинает Ромуальд. Он вообще довольно любопытный товарищ, причём в хорошем смысле. Ему интересно: ❓Как человек пришёл в профессию? ❓Почему работает именно так? ❓Что умеет особенно хорошо? ❓С какими людьми хочет работать? Разговор получается подробным и довольно личным. Но Ромуальд не ограничивается приятной беседой. По её итогам он формирует Паспорт проекта: позиционирование, аудиторию, сильные стороны, УТП, продукты и другие важные сведения о проекте. И передаёт этот документ Ксаверию. 2️⃣ Ксаверий совсем другой. Спокойный, системный, немного педантичный. Отдельная хорошая тема для поста его мало интересует — ему нужно понять: ❓Какое место она занимает в общей конструкции и куда весь контент должен привести через несколько месяцев? На основе Паспорта проекта он разрабатывает Контент-стратегию: определяет цели и направления контента, рубрики, форматы, роль разных площадок и логику контентных кампаний. 3️⃣ Лида гораздо энергичнее и прагматичнее. Она смотрит на проект с позиции: хорошо, человек увидел публикацию — что дальше? ❓Куда он пойдёт? ❓Что получит? ❓Когда познакомится с продуктом? ❓Что поможет ему принять решение? Результатом её работы становится Карта маркетинговой воронки, где связаны аудитория, продукт, контент, точки контакта, лид-магнит, дальнейшая коммуникация и продажа. Причём на схеме «здесь нужен лид-магнит» её работа не заканчивается. Лида может разработать сам лид-магнит: 🔥придумать содержание; 🔥написать текст; 🔥а по запросу ещё и оформить его. Вы даёте ей свои референсы и пожелания по стилю, а она на их основе делает дизайн. Поэтому следующему специалисту достаётся уже не идея будущей воронки, а Карта маркетинговой воронки и готовые материалы для её запуска. 4️⃣ После этого к работе подключается Эсмеральда. Она получает уже три документа и переводит всю накопленную стратегию в ежедневную работу с контентом. Эсмеральда живая, наблюдательная, творческая и иногда довольно ироничная. Она одновременно думает как автор и как человек, который будет всё это читать. Поэтому её интересует не только «какой пост нужен по стратегии», но и будет ли его вообще интересно читать. 💪В итоге эксперт проходит путь от большой распаковки проекта до конкретных публикаций, а информация не теряется между этапами. Каждый следующий участник Команды продолжает работу с того места, на котором закончил предыдущий. Это правда очень круто, я сама в восторге от того, что придумала такую Команду. Правда, совсем скоро им придётся научиться работать вместе уже в другом месте. Контент-Команда готовится к переезду. Куда и почему — расскажу чуть позже.